Top 14 Outils pour Trouver les Mots-Clés Concurrents

Les entreprises de tous les secteurs et verticaux ont des concurrents. Certaines peuvent en avoir quelques-uns, tandis que d'autres peuvent en avoir beaucoup. Mais la question principale est : savez-vous qui sont vos concurrents ? Ou ce qu'ils font ?

Dans l'un des plus grands livres jamais écrits, Sun Tzu, l'auteur de L'Art de la Guerre, dit "Si vous connaissez l'ennemi et vous-même, vous ne craindrez pas le résultat de cent batailles."

Sa citation souligne l'importance de connaître vos concurrents.

L'analyse des mots-clés des concurrents est une pierre angulaire d'une stratégie de marketing de contenu réussie. C'est un incontournable pour toutes les entreprises, vous donnant un avantage significatif sur vos concurrents en vous aidant à :

• Identifier leurs mots-clés cibles, le volume de recherche et les positions de classement
• Repérer les écarts de mots-clés et les opportunités d'optimiser votre contenu
• Améliorer la visibilité et le trafic des moteurs de recherche

Une fois découvertes, leurs stratégies SEO, mots-clés et trafic peuvent vous placer dans une bien meilleure position qu'actuellement.

Les campagnes de marketing sur les moteurs de recherche reposent fortement sur la recherche de mots-clés. Il est crucial de trouver des mots-clés pertinents, d'éliminer les mots-clés négatifs et de structurer les campagnes en groupes d'annonces appropriés.

Tous ces composants sont essentiels pour assurer l'efficacité de vos campagnes SEO et PPC.

De nombreux outils et services d'analyse de concurrents sont maintenant disponibles pour vous aider à faire cela facilement. Cela dit, explorons certains des meilleurs outils de recherche de mots-clés pour trouver les mots-clés des concurrents dans cet article.

Que sont les mots-clés des concurrents ?

Avant d'aborder les outils de mots-clés, il est important de comprendre ce que sont réellement les mots-clés des concurrents ; c'est-à-dire leur définition.

Les mots-clés des concurrents sont des mots ou des expressions spécifiques que vos concurrents ciblent dans leur contenu, leurs publicités ou leurs efforts de référencement pour améliorer leur classement SERP et diriger le trafic en ligne vers leurs sites web.

SERP signifie Page de Résultats des Moteurs de Recherche – la première page que vous voyez après avoir saisi une requête dans un moteur de recherche comme Google.

Notez que la liste des mots-clés que vos concurrents utilisent peut être liée aux produits, services ou sujets de leur secteur d'activité ou niche.

La recherche de mots-clés des concurrents est importante, voici pourquoi

Comme la recherche de mots-clés normale, la recherche ou l'analyse des mots-clés concurrentiels consiste à trouver et analyser les mots-clés et expressions que vos concurrents ciblent et pour lesquels ils se classent en ligne.

La recherche sur les concurrents est cruciale pour plusieurs raisons, car elle vous aide à :

Rester en avance sur les tendances du marché

La surveillance des mots-clés que les concurrents utilisent donne à la plupart des marques un aperçu des tendances émergentes du marché et des changements dans le comportement des consommateurs – c'est comme avoir une boule de cristal qui prédit où se dirige l'industrie.

Elles peuvent utiliser ces informations pour garder une longueur d'avance et ajuster leurs stratégies marketing pour saisir les opportunités avant la concurrence.

Comprendre l'intention du client

Vous souhaitez pouvoir lire dans l'esprit de vos utilisateurs ? La recherche de mots-clés des concurrents vous en rapproche beaucoup.

Elle offre des aperçus précieux sur le type de requêtes, de sujets et de mots-clés qui reçoivent le plus de recherches, de clics et d'engagement de votre public cible.

L'intention du public (informationnelle, navigationnelle ou transactionnelle) vous permet en outre de créer du contenu qui répond directement à leurs besoins et intérêts, ce qui conduit non seulement à des taux d'engagement plus élevés mais aussi à des conversions.

Découvrir les lacunes en contenu

CMI rapporte qu'un excellent contenu aide les spécialistes du marketing à développer la notoriété et la fidélité à la marque. Mais surtout, il les aide à générer de la demande et à obtenir des prospects qualifiés.

Un excellent contenu n'est possible que si vous avez couvert toutes vos bases.

Vous pouvez comparer votre stratégie de mots-clés avec celle de vos concurrents pour voir si vous avez manqué quelque chose. En fait, vous pouvez également identifier les lacunes dans leur couverture de contenu.

Par conséquent, créer du nouveau contenu (ou optimiser vos anciens) pour combler ces lacunes et mieux répondre aux besoins de leur public.

Améliorez les performances SEO et PPC

Une fois que vous découvrez quels mots-clés vos concurrents utilisent, vous pouvez facilement repérer ceux qui génèrent le plus de trafic vers leurs sites et déterminer comment ils performent dans les moteurs de recherche.

Peu importe s'il s'agit de concurrents organiques ou s'ils enchérissent sur des mots-clés pour la publicité PPC.

Vous pouvez découvrir de nouvelles idées de mots-clés (à la fois organiques et payants), affiner votre stratégie SEO et PPC, optimiser le contenu et augmenter la visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

14 meilleurs outils pour trouver les mots-clés des concurrents

Maintenant, explorons certains des meilleurs outils et services d'analyse de mots-clés concurrents que vous pouvez utiliser pour trouver les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, y compris les mots-clés payants et organiques.

Certains outils sont gratuits, certains ont une version gratuite, et d'autres sont payants.

1. Persona par Delve AI

Alors que de nombreux outils d'analyse de mots-clés concurrents fournissent un aperçu basé sur les mots-clés, Competitor Persona par Delve AI, un logiciel générateur de personas par IA, va plus loin en vous donnant une vue holistique des clients de vos concurrents à travers leurs personas utilisateurs.

Nous utilisons les données d'intelligence d'audience et l'IA pour aider les entreprises à comprendre les profils clients de leurs concurrents et à les atteindre efficacement. Essentiellement, notre outil d'intelligence concurrentielle vous permet d'adapter votre marketing à des segments d'audience spécifiques.

Caractéristiques principales :

• Analyser les mots-clés bruts des concurrents et les organiser en fonction de l'intention utilisateur, des constituants de requête et de l'intention de requête.

• Trouver les mots-clés de marque et génériques qui performent bien pour les concurrents spécifiques aux canaux de recherche organique et payante.

• Identifier les mots-clés spécifiques à la saison ou à la météo pour informer les tendances produits et les stratégies marketing.
• Présenter les insights des mots-clés en termes d'attributs structurés spécifiques à l'industrie/vertical, tels que la taille, le genre, l'occasion, le type, la couleur et la tranche d'âge.

• Offrir des idées de ciblage géographique (pour le SEO local), y compris le ciblage par ville, par région, par pays et par sous-continent, ainsi que la distribution basée sur l'urbanicité.

Ce que nous aimons :

Nous sommes peut-être biaisés ici, mais Competitor Persona par Delve AI se distingue par sa capacité unique à fournir des informations détaillées et des insights spécifiques à l'industrie sur les clients de vos concurrents, leurs marchés et leurs stratégies de mots-clés.

Tarification :

Nos forfaits entreprise commencent à 89 USD par mois, ce qui inclut deux personas concurrents. Pour plus d'informations sur les forfaits agence, visitez notre page de tarification.

2. SEMrush

SEMrush est un outil professionnel très acclamé avec une note de 5 étoiles sur le forum G2, confirmant son statut comme l'un des choix les plus populaires pour la recherche de mots-clés sur le marché.

Avec une suite complète de plus de 40 outils et l'accès aux données de plus de 140 pays, SEMrush offre une intelligence SEO inégalée pour améliorer les efforts d'optimisation du contenu et des mots-clés.

Comment utiliser SEMrush :

• Allez dans Recherche Organique et saisissez votre nom de domaine
• Cliquez sur le bouton Rechercher
• Sur la page Analytique, faites défiler jusqu'à voir vos Principaux Concurrents Organiques
• Cliquez sur le bouton Voir tous les Concurrents pour obtenir une liste détaillée de tous les domaines en concurrence avec vous sur Google
• Retournez à Recherche Organique, tapez le nom de domaine du concurrent et cliquez à nouveau sur Rechercher
• Consultez leurs Mots-clés Principaux (pour plus de mots-clés, cliquez sur le bouton Voir Tous les Mots-clés)

Vous pouvez utiliser les Filtres pour trier vos mots-clés par positions, volume de recherche, difficulté des mots-clés, intention utilisateur, fonctionnalités SERP, et plus encore.

De plus, vous pouvez explorer à quoi ressemblent leurs concurrents dans l'onglet Concurrents. Le rapport Pages est un bon moyen de voir quels mots-clés fonctionnent bien pour eux et apportent le plus de trafic organique à leur site web.

Fonctionnalités principales :

• Accédez aux données de backlinks des concurrents, affichées de manière pratique sous forme de graphique circulaire pour faciliter le développement d'une stratégie de backlinks.
• Identifiez les liens do-follow et no-follow pour évaluer la qualité des backlinks des concurrents.
• Analysez les résultats complets de recherche organique et payante pour n'importe quel domaine.
• Explorez les métriques de trafic des concurrents, payant et organique, ainsi que les données de classement Google.
• Effectuez une analyse concurrentielle pour comprendre les 20 principaux mots-clés générant du trafic pour les concurrents ainsi que leurs concurrents.

Ce que nous apprécions :

SEMrush se distingue par sa suite d'outils SEO, fournissant des renseignements SEO inestimables comme les mots-clés, leur position organique dans les SERP, le volume de recherche, les niveaux de difficulté des mots-clés, le coût moyen par clic, les coûts, la densité concurrentielle, les données de tendances des mots-clés et les fonctionnalités SERP.

Tarification :

SEMrush propose un essai gratuit de 7 jours pour que les utilisateurs puissent expérimenter ses fonctionnalités. La plateforme propose trois forfaits payants : Pro, Guru et Business, au prix de 129,95 €, 249,95 € et 499,95 € par mois respectivement.

3. Ahrefs

Ahrefs se distingue par sa couverture de données, car il extrait des métriques non seulement de Google mais aussi de plateformes comme YouTube, Amazon, Bing, Yahoo, Baidu, et plus encore.

Son outil phare, Keywords Explorer, fournit des aperçus précieux sur les volumes de recherche et les clics estimés sur les résultats de recherche, permettant aux utilisateurs de cibler des mots-clés qui génèrent un trafic significatif.

Comment utiliser Ahrefs :

• Connectez-vous ou inscrivez-vous à Ahrefs
• Choisissez un niveau d'abonnement (vous aurez accès à Site Explorer dans le plan Lite)
• Allez dans Site Explorer et ajoutez l'URL de votre concurrent
• Dans la barre latérale, cliquez sur Mots-clés organiques sous l'onglet Recherche organique

Cette section vous donnera un accès complet au profil de mots-clés de vos concurrents et au trafic de recherche. Vous pouvez l'utiliser en combinaison avec Keywords Explorer pour étudier où vos concurrents se classent et perdent.

Fonctionnalités principales :

• Analysez les données historiques des mots-clés pour obtenir un contexte supplémentaire sur les mots-clés qui se sont estompés avec le temps, l'intérêt ou le volume.
• Exploitez la vaste base de données de backlinks d'Ahrefs pour évaluer les classements des sites web en fonction de la taille et de la qualité des backlinks.
• Explorez des métriques telles que l'UR (URL Rating), les backlinks, les domaines référents, les mots-clés organiques et le trafic organique pour une analyse plus approfondie des concurrents.
• Utilisez Site Explorer pour mieux comprendre les structures des sites web des concurrents et identifier les sections à fort trafic par pays.
• Identifiez des centaines de mots-clés pertinents en vous concentrant sur le sujet d'une page web.
• Analysez les métriques des mots-clés telles que le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et la distribution des clics pour informer les stratégies de contenu et de publicité.

Ce que nous apprécions :

Ahrefs impressionne par sa couverture extensive de données et ses insights puissants, permettant aux utilisateurs de prendre des décisions éclairées concernant le ciblage des mots-clés, l'analyse des backlinks et la stratégie de contenu.

Tarification :

Ahrefs propose quatre forfaits : Lite, Standard, Advanced, et Enterprise, au prix de 99$, 199$, 399$ et 999$ respectivement.

4. Similarweb

Similarweb fournit des aperçus détaillés du trafic mensuel de vos concurrents, de la performance des mots-clés, des sources de trafic, et plus encore. En comparant votre site web à vos concurrents, vous pouvez évaluer leurs métriques de performance et affiner vos propres stratégies en conséquence.

Comment utiliser Similarweb :

• Visitez le site web Similarweb et allez dans l'onglet Outils gratuits (ouvrez Analyser un site web)
• Ajoutez votre nom de domaine dans la barre de Recherche
• Une fois les résultats obtenus, Comparez ce site avec n'importe lequel de vos sites concurrents

Fonctionnalités principales :

• Comparez votre site web avec les sites concurrents pour analyser les métriques de performance telles que les visites, les sessions, le taux de rebond et les visites de pages.
• Explorez les mots-clés organiques et payants des concurrents pour identifier les termes de recherche populaires et les publicités associées.

• Obtenez des informations sur le comportement des utilisateurs en découvrant d'autres sites web visités pendant la même session de navigation.
• Examinez les stratégies de contenu des concurrents pour comprendre leur approche et les domaines d'amélioration potentiels.
• Identifiez les sources de trafic, y compris les réseaux sociaux, les annonces display, les résultats des moteurs de recherche et les références, pour découvrir de nouvelles voies d'acquisition d'utilisateurs.
• Analysez les entonnoirs de vente des concurrents, suivez les campagnes et identifiez les pages populaires.

Ce que nous apprécions :

De l'analyse du trafic à la recherche de mots-clés et au suivi des campagnes, Similarweb fournit des outils précieux pour optimiser les efforts marketing et garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Tarification :

Similarweb propose un essai gratuit de 7 jours, avec des forfaits pour les particuliers et les startups (à partir de 125 € par mois) et les Entreprises (tarification disponible sur consultation).

5. Buzzsumo

Buzzsumo analyse le contenu des concurrents sur différents réseaux sociaux. Il fournit des informations sur le nombre de partages sur des plateformes comme Facebook, LinkedIn, Twitter et Pinterest, ce qui en fait une ressource précieuse pour l'analyse concurrentielle sur le marché.

Comment utiliser Buzzsumo :

• Allez dans l'outil Analyseur de contenu de BuzzSumo
• Saisissez un sujet, une marque ou un domaine concurrent
• Triez le rapport par date, engagement, partages et réactions
• Consultez le Rapport d'analyse pour voir les partages moyens par Type de contenu et les partages moyens par Longueur de contenu

Examinez les données fournies, y compris les détails sur le nombre d'articles analysés, les types de contenu les plus populaires, le total et la moyenne des partages sociaux, et les partages par plateforme.

Fonctionnalités principales :

• Identifiez les concurrents évidents et émergents et évaluez la performance d'articles individuels sur des périodes spécifiques.
• Explorez le contenu le plus performant pour des mots-clés spécifiques et analysez les métriques de partage pour orienter la stratégie de contenu.
• Surveillez de près les concurrents et recevez des notifications lorsqu'ils sont mentionnés en ligne, permettant un engagement actif avec les clients sur différentes plateformes.

Ce que nous aimons :

BuzzSumo se distingue par sa capacité à fournir des détails sur la performance du contenu des concurrents sur différentes plateformes sociales. De l'identification des sujets tendance à la surveillance des mentions et de l'engagement des concurrents, il offre d'excellents outils pour développer des plans de marketing numérique.

Tarification :

BuzzSumo propose quatre forfaits : Content Creation, PR and Comms, Suite, et Enterprise, allant de 199 $ à 999 $ par mois. Vous pouvez essayer les quatre forfaits gratuitement pendant 7 jours.

6. Moz

Moz Keyword Explorer offre plusieurs options de recherche par mot-clé, domaine racine, sous-domaine et page exacte. Reconnu pour sa haute précision, avec un taux de prédiction de 95% pour le volume de recherche, il vous permet de cibler efficacement les mots-clés long-tail pertinents.

L'outil est gratuit (jusqu'à 10 requêtes gratuites par mois), cependant, vous devrez d'abord vous inscrire.

Comment utiliser Moz :

• Créez un compte Moz gratuit
• Allez dans les outils SEO gratuits et sélectionnez Competitive Research
• Entrez le nom de domaine dans la barre de recherche et cliquez sur Analyze domain
• Cliquez sur le bouton See more keywords pour voir tous les mots-clés pour lesquels le site est classé et utilisez les filtres pour analyser les résultats
• Répétez le processus pour différents sites concurrents
• Une fois que vous avez une liste de mots-clés, utilisez l'outil Keyword Explorer

Vous pouvez également explorer les outils propriétaires de Moz, comme SEO Audit, Backlink Research, Rank Tracking, SEO Toolbar, et Domain Analysis.

Fonctionnalités principales :

• Effectuez des recherches de mots-clés en cherchant par mots-clés, domaines racines, sous-domaines ou pages exactes.
• Recevez des suggestions de mots-clés avec une haute pertinence et un potentiel de classement pour votre site.
• Évaluez la difficulté des mots-clés, le volume de recherche et le taux de clics attendu (CTR) pour estimer l'impact sur le classement et le potentiel de trafic.
• Utilisez l'analyse SERP pour comprendre les facteurs de classement et optimiser le contenu.
• Accédez à l'historique des recherches et aux données de mots-clés organiques pour obtenir des insights sur les stratégies des concurrents.
• Effectuez des audits de site web pour identifier les erreurs et recevoir des suggestions d'amélioration.

Ce que nous aimons :

Moz offre des outils complets d'analyse de mots-clés et de site, permettant aux entreprises d'identifier les mots-clés pertinents, d'optimiser le contenu et de résoudre les problèmes de site web.

Tarification :

Moz propose quatre forfaits : Standard, Medium, Large et Premium, au prix de 99$, 179$, 299$ et 599$ respectivement. Chaque forfait propose des fonctionnalités adaptées à différents objectifs commerciaux.

7. Spyfu

Spyfu est un outil dédié à l'intelligence concurrentielle qui fournit des données sur le volume de recherche mensuel local et global, l'historique des publicités, l'historique des classements, les dépenses publicitaires, les backlinks et les groupes d'annonces.

En entrant le nom d'un concurrent dans la barre de recherche, les utilisateurs peuvent accéder à des données complètes sur les 12 dernières années.

Comment utiliser Spyfu :

Vous pouvez utiliser Spyfu gratuitement sans avoir à créer un compte. Il suffit d'aller sur leur site et d'analyser votre domaine.

• Ajoutez votre URL dans la barre de recherche
• Consultez l'onglet Concurrents pour obtenir une liste de vos concurrents

Vous obtenez une liste de leurs mots-clés principaux, liens entrants, meilleures pages, mots-clés de première page et leur concurrence. L'onglet Kombat peut également être utilisé pour analyser simultanément trois domaines et déterminer leur niveau de compétitivité.

• Ensuite, cliquez sur l'onglet Mots-clés SEO
• Triez par Mots-clés les plus précieux pour voir les mots-clés organiques importants

Fonctionnalités principales :

• Utilisez l'analyse SERP et PPC pour obtenir des informations sur les méthodes de recherche organique et payante des concurrents.
• Suivez l'historique du classement des mots-clés pour comprendre la performance des concurrents dans le temps.
• Accédez aux conseils AdWords et utilisez des outils comme le Keyword Grouper Tool pour une gestion efficace des mots-clés.
• Explorez les fonctionnalités de recherche sur les concurrents SEO, y compris l'analyse des mots-clés, les rapports et l'examen des backlinks des concurrents.
• Utilisez les outils de recherche sur les concurrents PPC pour suivre les rangs des annonces, surveiller les annonces des concurrents et identifier leurs mots-clés.

Ce que nous apprécions :

SpyFu se distingue par ses fonctionnalités d'intelligence concurrentielle. Sa capacité à comparer vos stratégies de mots-clés avec celles de vos concurrents et à identifier les domaines d'amélioration offre des informations exploitables pour optimiser les plans marketing.

Tarification :

SpyFu fournit des informations limitées sur les mots-clés dans sa version gratuite. Vous devez payer pour accéder aux données réelles. La plateforme propose deux forfaits d'abonnement : Basic et Professional, au prix de 39$ et 79$ par mois.

8. Answer the Public

Answer the Public, récemment acquis par NP Digital, se spécialise dans l'identification des questions que les gens posent en ligne.

En générant un nuage de recherche visualisant diverses requêtes de recherche catégorisées en Comment, Peut, Lequel, Va, et Est, cela donne des idées pour la création de contenu et la publicité, ciblant les utilisateurs à différentes étapes du parcours client.

Comment utiliser Answer the Public :

• Sélectionnez le moteur de recherche souhaité (Google, Bing, YouTube)
• Saisissez le mot-clé, en le filtrant par pays et langue
• Cliquez sur Rechercher pour obtenir les résultats
• Appuyez sur Roues, Listes, et Tableaux pour différents types de visualisations de mots-clés

Caractéristiques principales :

• Utilisez le nuage de recherche pour catégoriser les requêtes de recherche.
• Identifiez les sujets et questions pertinents pour créer du contenu et des annonces adaptés aux besoins et intérêts des utilisateurs.
• Comprenez l'intention et les préférences des utilisateurs.
• Utilisez l'analyse SERP pour comprendre les facteurs de classement et optimiser le contenu.
• Combinez Answer the Public avec d'autres outils de recherche de mots-clés comme Ubersuggest pour recueillir des données supplémentaires sur le volume de recherche et l'optimisation des mots-clés.

Ce que nous aimons :

Answer the Public offre une façon unique et visuellement attrayante de découvrir les questions et préférences des utilisateurs. Sa version gratuite permet un accès facile à ses fonctionnalités, la rendant accessible à un large éventail d'utilisateurs.

Tarification :

Answer the Public propose une version gratuite de l'outil sans plans spécifiques basés sur l'utilisation. Pour les utilisateurs optant pour les plans Pro et Expert, la facturation mensuelle est disponible à 49$ et 99$ respectivement.

9. Keywords Everywhere

L'extension Keywords Everywhere est disponible pour les navigateurs Chrome et Firefox. Elle fournit des données sur les mots-clés, y compris les volumes de recherche mensuels moyens, le coût par clic et les niveaux de concurrence pour chaque mot-clé.

Comment utiliser Keywords Everywhere :

• Visitez le site web de Keywords Everywhere
• Installez leur extension Keyword Tool pour Chrome, Firefox, ou Microsoft Edge
• Épinglez l'extension et cliquez sur le bouton Analyse des écarts concurrentiels (vous pouvez ajouter jusqu'à cinq sites web)

Caractéristiques principales :

• Accédez aux données de mots-clés en temps réel tout en naviguant sur des plateformes populaires comme YouTube, Google, Bing, Amazon, et Google Analytics.
• Explorez les mots-clés connexes et les variations longue traîne pour identifier les opportunités de contenu et attirer des clients potentiels.
• Personnalisez les paramètres de l'extension pour filtrer les données non pertinentes et adapter les résultats aux besoins de votre entreprise.
• Utilisez les données de Google Search Console pour analyser les clics et les impressions pour des requêtes utilisateurs spécifiques.

Ce que nous aimons à ce sujet:

L'extension offre une interface conviviale et fournit des données de mots-clés en temps réel sur diverses plateformes. Sa capacité à personnaliser les paramètres et à filtrer les données non pertinentes améliore son utilité, tandis que son intégration avec Google Search Console ajoute de la profondeur à l'analyse SEO.

Tarification:

Keywords Everywhere fonctionne sur un modèle basé sur les crédits, où un crédit équivaut à un mot-clé. Les prix commencent à 21$ pour 100 000 crédits par an, avec des coûts augmentant en fonction du nombre de crédits consommés.

10. Wordstream

Wordstream est un outil convivial qui donne un accès instantané à une liste des mots-clés de vos concurrents. Il offre une approche simple de l'analyse des mots-clés des concurrents et est disponible gratuitement sans nécessité de créer un compte.

Comment utiliser Wordstream:

• Rendez-vous sur l'outil gratuit de mots-clés de Wordstream
• Saisissez l'adresse du site web de votre concurrent dans la barre de recherche
• Cliquez sur Trouver mes mots-clés
• Sélectionnez un secteur d'activité (facultatif) et un emplacement
• Cliquez sur Continuer puis sur Télécharger tous les mots-clés

Ce que nous aimons à ce sujet:

Bien qu'il ne fournisse pas de classements réels des mots-clés, la simplicité et l'accessibilité de Wordstream en font une ressource précieuse pour les entreprises qui débutent dans la recherche de mots-clés concurrentiels.

11. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner est un outil gratuit pour les clients Google Ads. Il permet aux utilisateurs de découvrir les mots-clés cibles de n'importe quel site web, facilitant l'analyse des concurrents et la recherche de mots-clés.

Comment utiliser Google Keyword Planner:

• Créez un compte Google Ads si vous n'en avez pas déjà un
• Appuyez sur Outils et Paramètres et sélectionnez Keyword Planner
• Sélectionnez Découvrir de nouveaux mots-clés puis Commencer avec un site web
• Ajoutez le domaine du concurrent et cliquez sur Obtenir les résultats
• Utilisez les filtres pour trier les résultats par pays, langue et popularité

Fonctionnalités principales:

• Permet de filtrer et de trier par recherches mensuelles moyennes, évolution sur trois mois, évolution sur un an, niveau de concurrence dans les SERP, et plus encore.
• Offre de la flexibilité dans le choix des colonnes pour les rapports et leur téléchargement en fichiers CSV ou Sheets.

Notez que Google Keyword Planner ne fournit pas d'informations sur le classement des concurrents dans le SERP.

12. SE Ranking

SE Ranking est un outil SEO tout-en-un conçu pour une recherche concurrentielle complète. Avec des fonctionnalités similaires à Semrush, SE Ranking offre des aperçus des domaines concurrents, y compris les données de trafic, les informations par pays, les tendances de recherche, et plus encore.

Comment utiliser SE Ranking :

• Inscrivez-vous et naviguez vers la section Recherche Concurrentielle du site
• Entrez le nom de domaine de votre concurrent et cliquez sur Analyser
• Faites défiler jusqu'au rapport des mots-clés organiques
• Cliquez sur Voir le Rapport Détaillé pour analyser les mots-clés des concurrents

Fonctionnalités principales :

• Analysez les domaines concurrents pour le trafic, les mots-clés, les profils de backlinks et la santé technique.
• Visualisez en détail les mots-clés organiques et les métriques de trafic, avec des options pour filtrer les données de mots-clés.
• Recevez des recommandations d'optimisation on-page basées sur les paramètres des concurrents les mieux classés.

Tarification :

Avec la version gratuite de SE Ranking, vous pouvez créer jusqu'à 3 rapports par jour avec des données limitées. Pour accéder à toutes les fonctionnalités, inscrivez-vous pour un compte d'essai de 14 jours ou souscrivez à un forfait payant.

Vous avez trois options d'abonnement : Essential (55€ par mois), Pro (109€ par mois), et Business (239€ par mois).

13. KeywordTool.io

Avec sa capacité à extraire des mots-clés liés à un thème, fournir des suggestions automatiques de Google et capturer des variations de mots-clés spécifiques à chaque pays, KeywordTool.io est un atout précieux pour les entreprises opérant dans plusieurs pays.

Fonctionnalités principales :

• Regroupez les mots-clés en thèmes pertinents pour guider la création de contenu et les stratégies SEO.
• Utilisez l'outil pour trouver des suggestions automatiques de Google et intégrer une variété de mots-clés dans le contenu SEO.
• Accédez à plus de 800 mots-clés uniques pour un terme donné, avec le volume de recherche et les mots-clés associés.
• Explorez les requêtes sous forme de questions pour les idées de contenu et optimisez le contenu pour l'intention de l'utilisateur.
• Utilisez des filtres comme la langue, l'emplacement et le domaine Google par pays pour affiner les résultats des mots-clés.
• Accédez aux données de volume de recherche et de concurrence pour une gamme de mots-clés, y compris ceux utilisés sur YouTube, Google, Bing et Amazon.

Ce que nous aimons :

Keywordtool.io offre une interface conviviale et fournit une liste exhaustive de mots-clés à longue traîne très précieux. Sa capacité à capturer les variations de mots-clés spécifiques à chaque pays et à fournir des données sur le volume de recherche et la concurrence enrichit vos efforts de recherche de mots-clés.

Tarification :

Keywordtool.io propose une version gratuite de l'outil avec des fonctionnalités limitées à vie. Les forfaits payants comprennent Pro Basic, Pro Plus et Pro Business, au prix de 69€, 79€ et 159€ par mois respectivement.

14. Serpstat

Serpstat est un autre outil pour analyser les mots-clés des concurrents, le trafic de recherche et les meilleures pages pour obtenir des informations sur leurs stratégies de recherche organique et payante. Avec un essai gratuit, les utilisateurs peuvent tester les fonctionnalités de l'outil avant de s'engager dans un forfait payant.

Comment utiliser Serpstat :

• Visitez la page Analyse des concurrents de Serpstat
• Saisissez le domaine que vous souhaitez analyser dans la barre de recherche
• Naviguez vers la section Mots-clés organiques/Mots-clés payants
• Cliquez sur le bouton Tout afficher
• Triez le rapport en utilisant divers filtres et paramètres

Fonctionnalités principales :

• Découvrez les sources de trafic organique et payant de vos concurrents.
• Effectuez des recherches pour les campagnes SEO et PPC pour n'importe quel sujet, annonce ou mot-clé.
• Obtenez toutes les pages les mieux classées de vos concurrents et trouvez des opportunités de backlinks pertinentes.

Ce que nous aimons :

Keywordtool.io offre une interface conviviale et fournit une liste exhaustive de mots-clés à longue traîne très précieux. Sa capacité à capturer les variations de mots-clés spécifiques à chaque pays et à fournir des données sur le volume de recherche et la concurrence enrichit vos efforts de recherche de mots-clés.

Tarification :

Serpstat propose différents forfaits tarifaires à 50€, 100€ et 410€ par mois, commençant par un essai gratuit de 7 jours.

Comment effectuer une analyse des mots-clés de la concurrence ?

Comme mentionné précédemment, l'analyse des mots-clés de la concurrence est un élément central d'une stratégie de marketing numérique solide, offrant des perspectives sur les mots-clés qui fournissent une feuille de route pour augmenter le trafic organique.

Le processus comprend principalement :

• Répertorier les principaux concurrents de votre secteur
• Analyser leurs stratégies de mots-clés et les mots-clés les plus performants
• Évaluer les niveaux de difficulté des mots-clés

Vous commencez donc par identifier les concurrents sur votre marché. Ce sont des entreprises qui proposent généralement le même produit ou service que le vôtre, ciblant le même public et les mêmes mots-clés.

Utilisez des outils de recherche de mots-clés concurrentiels comme SEMrush, Ahrefs, ou Google Keyword Planner pour recueillir les mots-clés qu'ils ciblent, ainsi que leurs volumes de recherche, leur classement et leur difficulté de recherche pour ces mots-clés particuliers.

Ne vous fiez pas complètement à ces outils cependant.

Visitez les sites web de vos concurrents et examinez minutieusement les mots-clés utilisés dans leurs titres, contenus, en-têtes, méta-descriptions et URLs. Prêtez attention au nombre de mots-clés ciblés par page ainsi qu'à leur placement dans l'article.

Vous pouvez également explorer les profils de backlinks – le texte d'ancrage trouvé dans ces backlinks peut être utilisé pour repérer des mots-clés supplémentaires.

Examinez les campagnes publicitaires PPC des concurrents avec des outils comme SpyFu pour obtenir les mots-clés d'enchère et observez leurs canaux de médias sociaux pour les mots-clés dans les publications, hashtags et promotions.

L'étape finale de l'analyse des mots-clés concurrentiels consiste à analyser toutes ces données pour identifier les thèmes communs, les mots-clés principaux et les lacunes de contenu. C'est la clé pour créer un meilleur plan de contenu, une stratégie SEO et progresser dans l'échelle concurrentielle.

Conclusion

Apprendre de vos concurrents n'est plus un luxe - c'est une nécessité. Quel que soit le type d'industrie dans laquelle vous êtes, vous devez les étudier et les analyser si vous voulez vraiment dépasser la concurrence.

Heureusement, vous pouvez utiliser divers outils et tactiques de recherche de mots-clés pour y parvenir. Ils sont économiques et accessibles à toutes les entreprises, qu'elles soient grandes ou petites.

En utilisant ces outils de mots-clés concurrentiels, vous pouvez prévoir les mouvements, développer de meilleures stratégies marketing et obtenir un avantage concurrentiel. Ne vous limitez pas à un seul outil ; explorez plusieurs sources de données pour obtenir une vue d'ensemble. Restez informé et gardez une longueur d'avance !