寻找竞争对手关键词的14大工具

在每个行业和领域中的企业都有竞争对手。有些可能只有几个，而其他可能有很多。但主要的问题是，你知道谁是你的竞争对手吗？或者他们在做什么？

在有史以来最伟大的著作之一中，《孙子兵法》的作者孙子说："知己知彼，百战不殆。"

他的这句话强调了了解竞争对手的重要性。

竞争对手关键词分析是成功内容营销策略的基石。这是所有企业必须做的事情，通过以下方式给你带来显著的竞争优势：

• 识别他们的目标关键词、搜索量和排名位置
• 发现关键词差距和优化内容的机会
• 提高搜索引擎可见度和流量

一旦发现，他们的SEO策略、关键词和流量可以让你处于比现在更好的位置。

搜索引擎营销活动高度依赖关键词研究。找到相关关键词、消除负面关键词，并将活动结构化为适当的广告组至关重要。

所有这些组件对确保你的SEO和PPC广告活动的有效性都是必不可少的。

现在有许多竞争对手分析工具和服务可以帮助你轻松完成这项工作。说到这里，让我们在这篇文章中探索一些查找竞争对手关键词的最佳关键词研究工具。

什么是竞争对手关键词？

在深入了解关键词工具之前，重要的是要理解竞争对手关键词实际上是什么；也就是它们的定义。

竞争对手关键词是您的竞争对手在其内容、广告或SEO工作中针对的特定词语或短语，目的是提高SERP排名并为其网站带来在线流量。

SERP代表搜索引擎结果页面 – 就是在搜索引擎（如Google）中输入查询后看到的第一个页面。

请注意，您的竞争对手使用的关键词列表可能与其行业或领域内的产品、服务或主题相关。

竞争对手关键词研究很重要，原因如下

就像普通的关键词研究一样，竞争性关键词研究或分析涉及寻找和分析您的竞争对手在线针对和排名的关键词和短语。

竞争对手研究很重要，原因如下：

领先市场趋势

监控竞争对手使用的关键词让大多数品牌能够一窥新兴市场趋势和消费者行为变化 – 就像拥有一个预测行业发展方向的水晶球。

他们可以利用这些信息保持领先地位，并在竞争对手之前调整营销策略以抓住机会。

了解客户意图

是否希望能读懂用户的想法？竞争对手关键词研究可以让你非常接近这个目标。

它提供了关于目标受众最多搜索、点击和参与的查询、主题和关键词类型的宝贵见解。

受众意图（信息性、导航性或交易性）进一步使您能够创建直接解决其需求和兴趣的内容，这不仅能带来更高的参与率，还能推动转化。

发现内容空白

CMI报告显示，优质内容帮助营销人员建立品牌认知度和忠诚度。但最重要的是，它帮助他们产生需求并获得合格的潜在客户。

只有在您已经覆盖了所有基础的情况下，才能创建优质内容。

您可以将您的关键词策略与竞争对手的进行比较，看看是否遗漏了什么。事实上，您还可以识别他们内容覆盖中的空白。

因此创建新内容（或优化旧内容）来填补这些空白，更好地满足受众的需求。

提高搜索引擎优化和PPC广告表现

一旦发现竞争对手使用的关键词，你就可以轻松发现为他们网站带来最多流量的关键词，并了解他们在搜索引擎中的表现。

无论他们是自然搜索的竞争对手还是在PPC广告中竞价关键词都无关紧要。

你可以发现新的关键词想法（包括自然和付费关键词），完善你的搜索引擎优化和PPC策略，优化内容，并提升在搜索引擎结果页面的可见度。

14个寻找竞争对手关键词的最佳工具

现在让我们来探索一些最佳的竞争对手关键词工具和服务，您可以用它们来找到竞争对手正在排名的关键词，包括付费和自然关键词。

有些工具是免费的，有些有免费版本，其他则是付费的。

1. Delve AI的Persona

虽然许多竞争对手关键词分析工具提供基于关键词的概览，但Competitor Persona 由 Delve AI 提供这款AI persona生成软件更进一步，通过用户画像为您提供竞争对手客户的整体视图。

我们使用受众智能数据和人工智能来帮助企业了解他们竞争对手的客户档案并有效地接触他们。本质上，我们的竞争对手情报工具使您能够针对特定受众群体定制营销。

主要特点：

• 分析竞争对手的原始关键词，并根据用户意图、查询组成部分和查询意图进行组织。

• 找到竞争对手在自然和付费搜索渠道中表现良好的品牌和通用关键词。

• 识别特定季节或天气相关的关键词，为产品趋势和营销策略提供信息。
• 根据行业/垂直领域的结构化属性展示关键词洞察，如尺寸、性别、场合、类型、颜色和年龄组。

• 提供地理定位建议（用于本地SEO），包括按城市、地区、国家和次大陆的定位，以及基于城市化程度的分布。

我们喜欢它的原因：

我们可能有偏见，但Delve AI 的 Competitor Persona因其能够提供有关竞争对手客户、市场和关键词策略的详细信息和行业特定洞察而脱颖而出。

定价：

我们的商业计划起价为每月89美元，包括两个竞争对手 persona。有关代理商计划的更多信息，请访问我们的定价页面。

2. SEMrush

SEMrush 是一个备受推崇的商业工具，在G2论坛上获得5星评级，巩固了其作为市场上最受欢迎的关键词研究工具之一的地位。

拥有超过40个工具套件和来自140多个国家的数据访问权限，SEMrush提供无与伦比的搜索引擎优化情报，以改善内容和关键词优化工作。

如何使用SEMrush：

• 进入有机研究并输入您的域名
• 点击搜索按钮
• 在分析页面上，向下滚动直到看到您的主要有机竞争对手
• 点击查看所有竞争对手按钮获取在谷歌上与您竞争的所有域名的详细列表
• 返回有机搜索，输入竞争对手域名，再次点击搜索
• 查看他们的热门关键词（更多关键词请点击查看所有关键词按钮）

您可以使用筛选器按位置、搜索量、关键词难度、用户意图、SERP特征等对关键词进行排序。

此外，您可以在竞争对手标签中了解他们的竞争对手情况。页面报告是查看哪些关键词对他们效果良好并为其网站带来最多有机流量的好方法。

主要特点：

• 访问竞争对手反向链接数据，以饼图格式便捷显示，便于制定反向链接策略。
• 识别do-follow和no-follow链接，以评估竞争对手反向链接的质量。
• 分析任何给定域名的综合有机和付费搜索结果。
• 探索竞争对手的付费和有机流量指标，以及谷歌排名数据。
• 进行竞争对手分析，了解为竞争对手及其竞争对手带来流量的前20个关键词。

我们喜欢它的原因：

SEMrush以其搜索引擎优化工具套件脱颖而出，提供宝贵的搜索引擎优化情报，如关键词、它们在SERP中的有机位置、搜索量、关键词难度级别、平均点击成本、成本、竞争密度、关键词趋势数据和SERP特征。

价格：

SEMrush为用户提供7天免费试用以体验其功能。该平台提供三个付费计划：Pro、Guru和Business，每月分别为129.95美元、249.95美元和499.95美元。

3. Ahrefs

Ahrefs 以其数据覆盖范围脱颖而出，因为它不仅从谷歌获取数据，还从 YouTube、Amazon、Bing、Yahoo、百度等平台获取数据。

其旗舰工具 Keywords Explorer，提供有关搜索量和预估点击搜索结果的宝贵见解，使用户能够锁定产生有意义流量的关键词。

如何使用 Ahrefs：

• 登录或注册 Ahrefs
• 选择订阅级别（在 Lite 计划中可以访问站点探索器）
• 进入站点探索器并添加竞争对手的网址
• 在侧边栏中，点击自然搜索标签下的自然关键词

此部分将让您完全访问竞争对手的关键词概况和搜索流量。您可以将其与Keywords Explorer结合使用，研究竞争对手的排名和损失情况。

主要功能：

• 分析历史关键词数据，获取随时间、兴趣或流量减弱的关键词的额外背景信息。
• 利用 Ahrefs 庞大的反向链接数据库，根据规模和反向链接质量评估网站排名。
• 探索 UR（网址评分）、反向链接、引用域名、自然关键词和自然流量等指标，进行更深入的竞争对手分析。
• 使用站点探索器深入了解竞争对手的网站结构，并按国家/地区识别高流量部分。
• 通过关注网页主题来识别数百个相关关键词。
• 分析关键词指标，如搜索量、关键词难度和点击分布，为内容和广告策略提供信息。

我们喜欢它的原因：

Ahrefs 凭借其广泛的数据覆盖范围和强大的洞察力给人留下深刻印象，使用户能够就关键词定位、反向链接分析和内容策略做出明智决定。

定价：

Ahrefs 提供四种计划：Lite、Standard、Advanced 和 Enterprise，价格分别为 99 美元、199 美元、399 美元和 999 美元。

4. Similarweb

Similarweb 提供有关竞争对手每月流量、关键词表现、流量来源等详细见解。通过将您的网站与竞争对手进行比较，您可以评估他们的性能指标并相应地完善自己的策略。

如何使用Similarweb：

• 访问Similarweb网站并转到免费工具选项卡（打开分析网站）
• 在搜索栏中添加您的域名
• 获得结果后，将此网站与任何竞争对手网站进行比较

主要功能：

• 将您的网站与竞争对手网站进行比较，分析访问量、会话数、跳出率和页面访问等性能指标。
• 探索竞争对手的自然和付费关键词，以识别热门搜索词和相关广告。

• 通过发现同一浏览会话期间访问的其他网站，了解用户行为。
• 仔细研究竞争对手的内容策略，了解他们的方法和潜在改进领域。
• 识别流量来源，包括社交、展示广告、搜索引擎结果和引荐，发现新的用户获取渠道。
• 分析竞争对手的销售漏斗，跟踪营销活动，识别热门页面。

我们喜欢它的原因：

从流量分析到关键词研究和营销活动跟踪，Similarweb提供了宝贵的工具，用于优化营销效果并保持竞争优势。

价格：

Similarweb提供7天免费试用，个人和初创企业计划（起价每月125美元）以及企业版（通过咨询获取价格）。

5. Buzzsumo

Buzzsumo分析各种社交媒体网络上的竞争对手内容。它提供Facebook、LinkedIn、Twitter和Pinterest等平台上的分享数量洞察，是市场竞争分析的宝贵资源。

如何使用Buzzsumo：

• 转到BuzzSumo的内容分析器工具
• 输入主题、品牌或竞争对手域名
• 按日期、参与度、分享和互动对报告进行排序
• 查看查看分析报告以了解按内容类型的平均分享和按内容长度的平均分享

查看提供的数据，包括分析的文章数量、最受欢迎的内容类型、总分享量和平均社交分享量，以及各平台的分享情况。

主要功能：

• 识别明显和新兴的竞争对手，评估特定时期内各个文章的表现。
• 探索特定关键词的高表现内容并分析分享指标来制定内容策略。
• 密切监控竞争对手，在他们在网上被提及时获取通知，从而能够在不同平台上与客户积极互动。

我们喜欢它的原因：

BuzzSumo 在提供竞争对手在不同社交平台上的内容表现细节方面表现突出。从识别热门话题到监控竞争对手提及和互动，它为制定数字营销计划提供了出色的工具。

价格：

BuzzSumo 有四个套餐：内容创作、公关传播、套件和企业版，月费从199美元到999美元不等。您可以免费试用所有四个套餐7天。

6. Moz

Moz的关键词探索器提供按关键词、根域名、子域名和精确页面的多重搜索选项。以95%的搜索量预测准确率而闻名，它让您能够有效地定位相关的长尾关键词。

该工具可以免费使用（每月最多10次免费查询），但您需要先注册。

如何使用Moz：

• 创建免费Moz账户
• 转到免费SEO工具并选择竞争研究
• 在搜索框中输入域名并点击分析域名
• 点击查看更多关键词按钮以查看网站排名的所有关键词，并使用过滤器分析结果
• 对不同的竞争对手网站重复此过程
• 获得关键词列表后，使用关键词探索器工具

您还可以探索Moz的专有工具，如SEO审计、反向链接研究、排名追踪、SEO工具栏和域名分析。

主要特点：

• 通过搜索关键词、根域名、子域名或精确页面进行关键词研究。
• 获取与您网站相关度高且具有排名潜力的关键词建议。
• 评估关键词难度、搜索量和预期点击率（CTR）以衡量排名影响和流量潜力。
• 使用SERP分析来理解排名因素并优化内容。
• 访问搜索历史和有机关键词数据以洞察竞争对手策略。
• 进行网站审计以识别错误并获取改进建议。

我们喜欢它的原因：

Moz提供全面的关键词洞察和网站分析工具，使企业能够识别相关关键词、优化内容并解决网站问题。

定价：

Moz提供四个方案：标准版、中级版、大型版和高级版，价格分别为99美元、179美元、299美元和599美元。每个方案都提供适合不同业务目标的功能。

7. Spyfu

Spyfu是一个专门的竞争情报工具，提供从本地和全球每月搜索量、广告历史、排名历史、广告支出、反向链接和广告组等所有数据。

通过在搜索栏中输入竞争对手的名称，用户可以访问过去12年的综合数据。

如何使用Spyfu：

你可以免费使用Spyfu，无需创建账户。只需访问他们的网站并分析你的域名。

• 在搜索栏中添加你的网址
• 查看竞争对手标签页获取竞争对手列表

你可以获得他们的热门关键词、入站链接、热门页面、第一页关键词及其竞争情况列表。Kombat标签页还可以用于同时分析三个域名并确定它们的竞争程度。

• 接下来，点击SEO关键词标签页
• 按最有价值关键词排序以查看重要的自然关键词

主要功能：

• 利用SERP和PPC分析获取竞争对手自然搜索和付费搜索方法的见解。
• 追踪关键词排名历史，了解竞争对手随时间的表现。
• 访问AdWords建议并使用关键词分组工具等工具进行有效的关键词管理。
• 探索SEO竞争对手研究功能，包括关键词分析、报告和竞争对手反向链接审查。
• 使用PPC竞争对手研究工具追踪广告排名、监控竞争对手广告和识别竞争对手关键词。

我们喜欢它的原因：

SpyFu因其竞争情报功能而脱颖而出。它能够将你的关键词策略与竞争对手进行比较，并识别需要改进的领域，为优化营销计划提供可行的见解。

定价：

SpyFu在其免费版本中提供有限的关键词信息。你需要付费才能访问实际数据。该平台提供两种订阅计划：基础版和专业版，价格分别为每月39美元和79美元。

8. Answer the Public

Answer the Public最近被NP Digital收购，专门用于识别人们在网上提出的问题。

通过生成一个可视化搜索云，将各种搜索查询分类为How, Can, Which, Will, 和 Are，为内容创作和广告提供想法，针对客户旅程不同阶段的用户。

如何使用Answer the Public:

• 选择你想要的搜索引擎（Google, Bing, YouTube）
• 输入关键词，按国家和语言筛选
• 点击搜索获取结果
• 点击轮盘，列表和表格查看不同类型的关键词可视化

主要功能：

• 利用搜索云对搜索查询进行分类。
• 识别相关主题和问题，创建针对用户需求和兴趣的内容和广告。
• 了解用户意图和偏好。
• 使用SERP分析来理解排名因素并优化内容。
• 将Answer the Public与其他关键词研究工具（如Ubersuggest）结合使用，收集有关搜索量和关键词优化的其他数据。

我们喜欢它的原因：

Answer the Public提供了一种独特且视觉吸引力强的方式来发现用户问题和偏好。其免费版本允许轻松访问其功能，使其适用于广泛的用户群。

价格：

Answer the Public提供工具的免费版本，没有基于使用情况的具体计划。对于选择Pro和Expert计划的用户，每月账单分别为49美元和99美元。

9. Keywords Everywhere

Keywords Everywhere扩展程序可用于Chrome和Firefox浏览器。它提供关键词数据，包括每个关键词的平均月搜索量、每次点击成本和竞争水平。

如何使用Keywords Everywhere：

• 访问Keywords Everywhere网站
• 为Chrome、Firefox或Microsoft Edge安装他们的关键词工具扩展
• 固定扩展程序并点击竞争差距分析按钮（最多可添加五个网站）

主要功能：

• 在浏览热门平台（如YouTube、Google、Bing、Amazon和Google Analytics）时访问实时关键词数据。
• 探索相关关键词和长尾变体，以识别内容机会并吸引潜在客户。
• 自定义扩展设置以过滤掉不相关数据，并根据您的业务需求调整结果。
• 利用Google Search Console的数据分析特定用户查询的点击量和展示次数。

我们喜欢它的原因：

该扩展提供了用户友好的界面，并在各种平台上实时提供关键词数据。其自定义设置和过滤不相关数据的功能提高了可用性，而与Google Search Console的集成则增加了SEO分析的深度。

价格：

Keywords Everywhere采用基于信用的模式，一个信用额度等于一个关键词。价格从每年100,000个信用额度21美元起，根据使用的信用额度数量增加成本。

10. Wordstream

Wordstream是一个用户友好的工具，可以即时访问竞争对手的关键词列表。它为竞争对手关键词分析提供了直接的方法，并且可以免费使用，无需创建账户。

如何使用Wordstream：

• 访问Wordstream的免费关键词工具
• 在搜索栏中输入竞争对手的网站地址
• 点击查找我的关键词
• 选择行业（可选）和位置
• 点击继续然后下载所有关键词

我们喜欢它的原因：

尽管缺乏实际的关键词排名，但Wordstream的简单性和可访问性使其成为刚开始进行竞争性关键词研究的企业的宝贵资源。

11. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner是Google Ads客户的免费工具。它允许用户发现任何网站的目标关键词，协助竞争对手分析和关键词研究。

如何使用Google Keyword Planner：

• 如果您还没有Google Ads账户，请创建一个
• 点击工具和设置，选择关键词规划工具
• 选择发现新关键词，然后从网站开始
• 添加竞争对手的域名并点击获取结果
• 使用过滤器按国家、语言和受欢迎程度排序结果

主要功能：

• 允许按平均月搜索量、三个月变化、同比变化、SERP竞争水平等进行过滤和排序。
• 提供灵活选择报告列并将其下载为CSV或表格文件的功能。

请注意，Google关键词规划工具不提供竞争对手在搜索结果页面中排名的信息。

12. SE Ranking

SE Ranking是一个专为全面竞争研究设计的多功能SEO工具。与Semrush类似的功能，SE Ranking提供竞争对手域名的洞察，包括流量数据、国家信息、搜索趋势等。

如何使用SE Ranking：

• 注册并导航到网站的竞争研究部分
• 输入您竞争对手的域名并点击分析
• 向下滚动到自然关键词报告
• 点击查看详细报告以分析竞争对手关键词

主要功能：

• 分析竞争对手域名的流量、关键词、反向链接概况和技术健康状况。
• 详细查看自然关键词和流量指标，可以筛选关键词数据。
• 根据排名靠前的竞争对手参数获取页面优化建议。

价格：

使用SE Ranking的免费版本，您每天可以创建最多3份有限数据的报告。要访问完整功能，请注册14天试用账户或注册付费计划。

您有三个订阅选项：基础版（每月55美元）、专业版（每月109美元）和商业版（每月239美元）。

13. KeywordTool.io

凭借其提取主题相关关键词、提供Google自动建议以及捕获特定国家关键词变体的能力，KeywordTool.io对于在多个国家运营的企业来说是一个宝贵的资产。

主要功能：

• 将关键词分组到相关主题，以指导内容创作和SEO策略。
• 利用该工具查找Google的自动建议，并在SEO文案中融入各种关键词。
• 访问给定术语的800多个独特关键词，以及搜索量和相关关键词。
• 探索基于问题的查询以获取内容创意，并针对用户意图优化内容。
• 使用语言、位置和Google国家域名等过滤器来优化关键词结果。
• 访问 YouTube、Google、Bing 和 Amazon 等平台的搜索量和竞争数据。

我们喜欢它的原因：

Keywordtool.io 提供用户友好的界面，并提供全面的高价值长尾关键词列表。它能够捕捉特定国家的关键词变化并提供搜索量和竞争数据，这为您的关键词研究工作增添了深度。

价格：

Keywordtool.io 提供终身免费版本，但功能有限。付费计划包括 Pro Basic、Pro Plus 和 Pro Business，每月分别为69美元、79美元和159美元。

14. Serpstat

Serpstat 是另一个分析竞争对手关键词、搜索流量和热门页面的工具，可以深入了解他们的自然搜索和付费搜索策略。用户可以通过免费试用来测试工具功能，然后再决定是否购买付费计划。

如何使用Serpstat：

• 访问Serpstat的竞争对手分析页面
• 在搜索框中输入要分析的域名
• 导航到自然关键词/付费关键词部分
• 点击显示全部按钮
• 使用各种过滤器和参数对报告进行排序

主要功能：

• 发现您的竞争对手的自然流量和付费流量来源。
• 对任何主题、广告或关键词进行SEO和PPC营销研究。
• 获取竞争对手所有排名靠前的页面并寻找相关的反向链接机会。

我们喜欢它的原因：

Keywordtool.io 提供用户友好的界面，并提供全面的高价值长尾关键词列表。它能够捕捉特定国家的关键词变化并提供搜索量和竞争数据，这为您的关键词研究工作增添了深度。

价格：

Serpstat 提供多种价格方案，每月50美元、100美元和410美元起，并提供7天免费试用。

如何进行竞争对手关键词分析？

如前所述，竞争对手关键词分析是强大的数字营销策略中的关键部分，提供关键词洞察，为提升自然流量提供路线图。

这个过程主要包括：

• 列出您所在行业的主要竞争对手
• 分析他们的关键词策略和表现良好的关键词
• 评估关键词难度水平

因此，您首先要确定市场内的竞争对手。这些公司大多提供与您相同的产品或服务，针对相同的受众和关键词。

利用竞争对手关键词研究工具如SEMrush、Ahrefs或Google Keyword Planner来收集他们所针对的关键词，以及这些特定关键词的搜索量、排名和搜索难度。

不过不要完全依赖这些工具。

访问您竞争对手的网站，仔细检查他们在标题、内容、标题、元描述和网址中使用的关键词。注意每页目标关键词的数量以及它们在文章中的位置。

您还可以探索反向链接配置文件 - 这些反向链接中的锚文本可用于发现额外的关键词。

使用SpyFu等工具检查竞争对手的PPC广告活动，获取竞价关键词，并观察他们社交媒体渠道中帖子、话题标签和促销活动中的关键词。

竞争关键词分析的最后一步是分析所有这些数据，以确定共同主题、热门关键词和内容缺口。这是创建更好的内容计划、SEO策略和提升竞争力的关键。

总结

从竞争对手身上学习已不再是一种奢侈 - 这是必需品。无论您所处的行业类型如何，如果您真的想超越竞争对手，就需要研究和分析他们。

幸运的是，您可以使用各种关键词研究工具和策略来实现这一目标。这些工具价格合理，无论大小企业都能使用。

通过利用这些竞争对手关键词工具，您可以预测动向，制定更好的营销策略，并获得竞争优势。不要局限于一种工具；探索多个数据来源以获得全面的视角。保持信息灵通，保持领先！