كيفية العثور على المؤثرين للترويج لعلامتك التجارية أو منتجك

المؤثرون - مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي - أشخاص يتمتعون بثقة ومصداقية وسلطة بين متابعيهم أكثر من المشاهير في هذه الأيام. لقد رأيتهم يظهرون في تغذية إنستجرام أو لينكد إن الخاصة بك؛ لديهم علامات #sponsored أو #paidpartnership في منشوراتهم.

وفقاً لـ تقرير حالة تسويق المؤثرين 2024: تقرير المعايير، من المتوقع أن ينمو قطاع تسويق المؤثرين إلى 24 مليار دولار بحلول نهاية 2024. لماذا؟ وسائل التواصل الاجتماعي تنمو بسرعة البرق، مع شبكات مثل إنستجرام، يوتيوب، فيسبوك، لينكد إن، وتيك توك التي تجذب مستخدمين من جميع الأعمار والأعراق. جيل زد يتجه إلى المؤثرين للحصول على التوصيات، متجاهلاً طرق الإعلان التقليدية مثل اللافتات واللوحات الإعلانية.

يوفر تسويق المؤثرين وصولاً وتفاعلاً وعائداً على الاستثمار أفضل من الأشكال الأخرى للتسويق. ومع ذلك، يزداد صعوبة العثور على المؤثر المناسب لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك.

على سبيل المثال، هناك تقريباً:

• 64 مليون مؤثر على إنستجرام حول العالم.
• 5 ملايين مؤثر على يوتيوب في جميع أنحاء العالم.
• أكثر من 100,000 مؤثر على تيك توك.
• 42,000 مؤثر على فيسبوك في الولايات المتحدة وحدها.

سيكون من الصعب العثور على مؤثر في مجال تخصصك يحظى بإعجاب جمهوره وقادر على دفع المشتريات من خلال الإعلانات أو التوصيات على تغذياتهم الاجتماعية.

بالتأكيد، التعاون مع المؤثرين يضعك أمام جمهور كبير. ومع ذلك، فإن وجود عدد كبير من المتابعين لا فائدة منه إذا لم يشمل جمهورك المستهدف. المؤثر الذي لديه حضور كبير على الإنترنت ولكن محتواه لا يتوافق مع قيم علامتك التجارية هو أيضاً غير مناسب. إذن، كيف تحدد المؤثرين الذين يمكنهم تحسين أرباحك بشكل كبير؟

سيساعدك منشورنا في العثور على مؤثرين للترويج لعلامتك التجارية أو منتجك، إلى جانب نصائح تجعل العمل مع المؤثرين تجربة سلسة. بمجرد أن يكون لديك قائمة جاهزة من المؤثرين، يمكنك بسهولة إجراء حملات تسويق المؤثرين لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتعزيز المبيعات، وتحقيق نمو الأعمال.

ما هو المؤثر؟

المؤثر هو شخص لديه قاعدة متابعين مخلصة، وغالباً كبيرة، على وسائل التواصل الاجتماعي. يتمتع بسلطة في مجال معين وينشئ محتوى متخصص مصمم لجمهوره عبر الإنترنت. مدربو نمط الحياة، وخبراء الموضة، والمشاهير، أو صناع المحتوى على يوتيوب مثل "ميستر بيست" هم أمثلة رائعة للمؤثرين. يتفاعل متابعوهم مع منشوراتهم وغالباً ما يتبعون توصياتهم.

يبني المؤثرون علاماتهم التجارية من خلال الترويج لأنفسهم وقيمهم وتجاربهم وآرائهم للآخرين. لا يحتاج جميع المؤثرين إلى عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي - يكفي طالما أنه مجتمع من المتابعين المخلصين. المؤثر الجيد يركز دائماً على الجودة وليس الكمية في جمهوره.

المجتمع هو السبب في سعي الشركات للمؤثرين للترويج لعلامتهم التجارية أو منتجهم. إنهم أفضل طريقة للوصول إلى جماهير جديدة وجعل المستهلكين يتحدثون عن علامتك التجارية. يجلب المؤثرون المبيعات والأموال حتى بعد الحملة التسويقية. على سبيل المثال: باعت البثّ المباشر الصينية "تشينغ شيانغ شيانغ" منتجات بقيمة 14 مليون دولار في أسبوع باستخدام نهجها في الترويج للمنتجات لمدة ثلاث ثوانٍ.

ومع ذلك، من المهم التعاون مع المؤثرين الذين يشمل متابعوهم سوقك المستهدف. قم بإنشاء بيرسونا العميل يفصّل سمات عميلك المثالي وابحث عن المؤثرين وفقاً لذلك. يمكنك العثور على مؤثري إنستغرام بناءً على التركيبة السكانية والموقع والاهتمامات والصناعة.

المؤثر مقابل المبدع مقابل المشهور

المؤثرون هم أشخاص يشاركون محتوى مدعوماً لإقناع جمهورهم باتخاذ إجراء، مثل شراء منتج أو خدمة. لديهم دائماً حافز مالي تقريباً - رسوم ترويجية أو خصم. مهمة المؤثر هي التأثير على الناس؛ قد ينشئون محتوى أصلياً أو لا.

من ناحية أخرى، صناع المحتوى هم أشخاص ينتجون محتوى أصلياً وجذاباً، مثل مقاطع الفيديو والمدونات والبودكاست أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. غالباً ما يحققون دخلاً من خلال العضويات والاشتراكات ومساهمات المعجبين. قد يتشاركون مع العلامات التجارية أو لا.

كان المشاهير في السابق المعيار الذهبي للعلامات التجارية، موثوق بهم من قبل كل من قابلوهم. إذا كنت تريد الوصول إلى الجماهير، فسيكونون خيارك الأول. ومع ذلك، فقد المشاهير مصداقيتهم مع مرور الوقت - فهم يروجون للمنتجات بسبب الراتب وليس القيمة. الناس يرون من خلال هذه الأشياء. لذلك، لدينا الآن مؤثرون قد لا يتمتعون بنفس مستوى الشهرة ولكن لديهم ثقة وقابلية للتواصل أعلى.

ما هو تسويق المؤثرين؟

تسويق المؤثرين هو نوع من تسويق وسائل التواصل الاجتماعي يتضمن تعاونًا بين العلامة التجارية وشخصية مشهورة على الإنترنت لجعل المؤثرين يروجون لمنتجاتك أو يؤيدونها. يعمل على مبدأ أن الناس يتواصلون بشكل أفضل مع الأشخاص الآخرين ويفضلون المؤثرين أكثر من الشركات. كعلامة تجارية، تكتسب دعاية بينما يحصل المؤثر على تعويض مالي أو منتجات مجانية أو خصومات.

عادةً ما يقوم مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي ذوو المتابعين الكثيرين بالترويج لعلامتك التجارية بعدة طرق، مثل:

• إنشاء منشورات وفيديوهات مخصصة عن علامتك التجارية
• مشاركة الموارد ذات العلامة التجارية مع متابعيهم
• توجيه المستخدمين إلى صفحة المنتج أو حساب التواصل الاجتماعي
• إقناع المتابعين بتجربة منتجاتك

الأمر لا يتعلق فقط بالشهرة والمتابعين. المؤثر الأصيل مع المتابعين الحقيقيين يزيد من مصداقيتك وموثوقيتك، مما يؤدي إلى تحسين التفاعل والمبيعات والوعي بالعلامة التجارية.

العثور على مؤثرين لحملاتك التسويقية أمر سهل نسبياً، لكن الشراكة مع منشئي محتوى يمكنهم فعلياً وضع علامتك التجارية أمام الأشخاص المناسبين يمثل تحدياً. اعتقد الجيش الأمريكي أنه من الفكرة الرائعة التعاقد مع دواين "ذا روك" جونسون لتعزيز التجنيد في الجيش. تضمنت صفقتهم البالغة 11 مليون دولار خمسة منشورات على إنستجرام تروج للجيش لجمهوره الضخم.

ومع ذلك، بدلاً من زيادة التجنيد، أدى التعاون إلى خسارة 38 تجنيداً جديداً. هذا يظهر فقط أن صلة الجمهور والصناعة وتطابق المحتوى يجب أن تكون أولويتك القصوى في أي حملة تسويق مؤثرين. تؤثر هذه العوامل على نتائجك النهائية - سواء كانت التفاعل أو التحويلات أو العائد على الاستثمار.

أسباب نجاح حملات تسويق المؤثرين

يقدم المؤثرون للعلامات التجارية الثقة والأصالة التي بنوها على مر السنين. يثق الناس بشكل طبيعي في الأفراد الذين يتابعونهم ويشاهدونهم ويتفاعلون معهم بانتظام أكثر مما يثقون في الشركات متعددة الجنسيات. يستغرق منشئ المحتوى العادي سنوات لكسب ثقة ودعم متابعيه - من الواضح أنهم لن يرغبوا في خسارتها.

الشخصيات عبر الإنترنت خبراء في مجالهم ولن يروجوا لشيء لا يؤمنون به. في النهاية، يمكن لترويج خاطئ واحد أن ينهي مسيرتهم المهنية بأكملها. هم يعرفون ذلك، وجمهورهم يعرف ذلك. نتيجة لذلك، سيكون كل ما يروجون له أصيلاً، متوافقاً مع تفضيلات جمهورهم، وأكثر احتمالاً لتعزيز المبيعات والتفاعل.

أربعة أنواع من المؤثرين: المؤثرون النانو، والميكرو، والماكرو، والميجا

يتم تصنيف المؤثرين إلى أربع فئات بناءً على عدد متابعيهم: مؤثرو النانو، ومؤثرو الميكرو، ومؤثرو الماكرو، ومؤثرو الميجا. كلما زاد عدد المتابعين، زاد المبلغ الذي تدفعه. قد يكلفك مؤثر النانو العادي حوالي 20-150 دولارًا لكل منشور على تيك توك. أما مؤثر الميجا، فيبدأ سعره من 1,200 دولار.

تحتاج إلى معرفة أولوياتك وميزانيتك قبل العثور على المؤثرين المثاليين لحملاتك التسويقية. لهذا الغرض، قدمنا وصفاً موجزاً لكل منهم أدناه.

مؤثرو النانو: 1,000 إلى 10,000 متابع

يمتلك مؤثرو النانو عدداً قليلاً من المتابعين لكنهم يعوضون ذلك بالتفاعل. هؤلاء المؤثرون متصلون بشكل كبير مع جمهورهم ويردون على كل تعليق ورسالة تقريباً. متابعوهم جزء من مجتمع مترابط مهتم حقاً بالموضوع الذي يتحدثون عنه. يمكن للعلامات التجارية ذات الميزانية الصغيرة التي تخدم صناعة أو منطقة محددة الاستفادة من مؤثري النانو لحملاتها.

مؤثرو الميكرو: 10,000 إلى 100,000 متابع

يمتلك مؤثرو الميكرو عدداً أكبر من المتابعين وقد بنوا جمهوراً مخلصاً حول اهتمام أو اهتمامين. يُعرفون بمعدلات تفاعلهم العالية. يشاهد متابعوهم محتواهم ويعجبون به ويعلقون عليه ويشاركونه بشكل متكرر. على سبيل المثال، قد يجذب مؤثر الميكرو في مجال اللياقة البدنية الشباب المتحمسين للحياة الصحية.

إنهم خيار ممتاز للعلامات التجارية ذات الميزانية المتوسطة، خاصة تلك التي تعاونت مع مؤثرين معروفين للوصول إلى جمهور محدد.

مؤثرو الماكرو: 100,000 إلى مليون متابع

مؤثرو الماكرو هم السلطة في مجال تخصصهم، سواء في التكنولوجيا أو الطعام أو نمط الحياة. لديهم خبرة في الحملات ويعرفون كيفية دفع المبيعات. يمكن أن تنجح الشراكة مع مؤثر ماكرو للعلامات التجارية التي تسعى للوصول إلى جمهور أكبر ولكن محدد نوعاً ما. تحتاج إلى خبرة في العمل مع مؤثرين مثلهم وأن تكون مستعداً لاستثمار المزيد من الوقت والموارد.

مؤثرو الميجا: أكثر من مليون متابع

مؤثرو الميجا هم اللاعبون الكبار - الممثلون والموسيقيون ونجوم الرياضة والشخصيات العامة الذين لديهم ملايين المتابعين. يمكنهم منح علامتك التجارية التعرض، لكن شراكاتهم تأتي بأسعار فلكية.

إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بجاذبية جماهيرية، مثل دوريتوس أو نايكي، ولديك ميزانية تسويقية كبيرة، فإن الشراكة مع مؤثر ميجا يمكن أن ترتقي بعلامتك التجارية إلى المستوى التالي. فقط تذكر أن هؤلاء المؤثرين لديهم فرق علاقات عامة تتعامل مع حسابات التواصل الاجتماعي والشراكات الخاصة بهم لذا ستكون العملية أكثر رسمية.

كيفية العثور على المؤثرين لعلامتك التجارية أو منتجك: 10 طرق وأدوات

تفضل العديد من العلامات التجارية العمل مع المؤثرين النانو والميكرو بدلاً من المؤثرين الماكرو والمشاهير. بعد كل شيء، المؤثرون الأصغر يسهل التواصل معهم، ولديهم مجتمع مترابط من المتابعين، وماهرون في تسويق أنفسهم.

ومع ذلك، يجب عليك اتباع هذه الأمور الثلاثة عند البحث عن المؤثرين:

• إعطاء الأولوية للجودة على الكمية - البحث عن المؤثرين بناءً على تفاعل المتابعين والخبرة في المجال وجودة المحتوى.
• العمل مع أولئك الذين يتوافق محتواهم ورسائلهم مع صورة علامتك التجارية.
• البحث عن المؤثرين الذين يتحدثون عنك بالفعل؛ فهم أكثر احتمالاً لأن يصبحوا سفراء وشركاء للعلامة التجارية.

لقد حددنا أسهل الطرق للعثور على المؤثرين لعلامتك التجارية أو منتجك ضمن مجالك. ستجعل بعض الأدوات أدناه اكتشاف المؤثرين وبناء شراكات العلامة التجارية أمراً سهلاً للغاية.

Social Persona بواسطة Delve AI .1

كما ناقشنا سابقاً، يجب أن تعرف جمهورك المستهدف ومنصات التواصل الاجتماعي التي ينشطون عليها قبل العثور على المؤثرين لعلامتك التجارية أو مؤسستك. الطريقة الصحيحة للقيام بذلك هي إنشاء ملفات العملاء المثالية لشركتك. بمجرد معرفة من هو عميلك المستهدف، يمكنك تحديد أفضل المؤثرين الذين يتابعونهم ويتفاعلون معهم عبر الإنترنت.

Social Persona بواسطة Delve AI، منشئ الشخصيات عبر الإنترنت، يساعد العلامات التجارية في العثور على جمهورها المثالي عبر منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية مثل تويتر ولينكد إن وفيسبوك وإنستغرام وتيك توك وبينتريست ويوتيوب. العملية بسيطة للغاية:

• انتقل إلى صفحة منتج بيرسونا اجتماعي الخاصة بنا.
• قم بتسجيل الدخول أو إنشاء حساب جديد.
• أدخل نطاق الموقع الإلكتروني.
• انتقل إلى الإعدادات وأضف حسابات التواصل الاجتماعي ذات الصلة.

يمكنك استخدام بيرسونا اجتماعي لإنشاء بيرسونا لجمهور وسائل التواصل الاجتماعي لشركتك ومنافسيك بسهولة. ستمكنك كل بيرسونا من فهم المستهلك - اهتماماتهم وعادات القراءة/الاستماع/التصفح وسلوكهم عبر الإنترنت، مما يمكنك في النهاية من بناء برنامج تواصل اجتماعي قوي.

يحلل برنامجنا محادثات المستخدمين ويستخرج الهاشتاغات والمواضيع وأنواع المحتوى التي تتردد صداها معهم.

يقدم تبويب المؤثرين قائمة بالأشخاص والمؤسسات الذين يمارسون تأثيراً اجتماعياً كبيراً على هذا القطاع من الجمهور. هؤلاء المؤثرون هم محترفون في الصناعة ولديهم معرفة خبيرة في المواضيع ذات الصلة. تتيح هذه القائمة للعلامات التجارية الاتصال بالمؤثرين المناسبين الذين يتوافقون مع جمهورها المستهدف.

على سبيل المثال، نيل باتيل هو مؤثر كبير لديه خبرة في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي - وهو مجال يتعلق بمنتجنا. يمكننا الوصول إليه بالنقر على أي من أيقونات وسائل التواصل الاجتماعي، مثل إنستغرام، والتي ستوجهنا إلى حسابه على إنستغرام.

وبالمثل، يقدم معهد التسويق بالمحتوى موارد لمساعدة الناس على تعلم المزيد عن التسويق بالمحتوى من خلال المواد عبر الإنترنت، وكذلك الفعاليات الشخصية والرقمية.

نيل باتيل و سي إم آي كلاهما مؤثران يتابعهما جمهورنا المختار ويزورونهما ويتفاعلون معهما؛ هم الذين لديهم أكبر تأثير على عملائنا ويمكنهم تأييد منتجنا بنجاح.

٢. الهاشتاغات على إنستغرام ويوتيوب أو تيك توك

دعونا نتطرق إلى الطريقة اليدوية للعثور على المؤثرين عبر الإنترنت. أفضل طريقة هي البحث عن المواضيع والهاشتاغات التي يستخدمها المؤثرون في منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي - غالباً ما يستخدم المؤثرون الهاشتاغات للوصول إلى جمهور أوسع. افتح تطبيق إنستغرام أو تيك توك أو يوتيوب، انتقل إلى شريط البحث واكتب الهاشتاغات المتعلقة بعلامتك التجارية أو منتجك.

لنفترض أنك علامة تجارية تبيع خضروات عضوية، استخدم هاشتاغات مثل #organicfood للعثور على مؤثري تيك توك.

استخدم مجموعة من الهاشتاغات المتخصصة والموقع والمنتج المحدد، إلى جانب كلمات مثل 'مؤثر' أو 'صانع محتوى' أو 'مدون'، للعثور على المؤثرين في منطقتك. يمكنك بعد ذلك تصفية النتائج حسب الأعلى والمستخدمين والفيديوهات على تيك توك وحسب الحسابات والعلامات والموقع أو ريل في إنستغرام. في نتائج بحثك، ابحث تحديداً عن هاشتاغات #ad أو #sponsored أو علامات "شراكة مدفوعة" لتحديد المؤثرين الذين ينشئون محتوى ويروجون لمنتجات في صناعتك.

بمجرد العثور على بعض المؤثرين، تحقق مع من تعاونوا في الماضي، بما في ذلك منافسيك. أيضاً، احرص على البحث عن واتباع الهاشتاغات المميزة عبر شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة. كن متنبهاً لأي ذكر للعلامة التجارية، حيث قد يكون المؤثرون الذين يذكرون علامتك التجارية أكثر تقبلاً لمقترحات التعاون.

إذا كنت ترغب في التعاون مع المؤثرين خلال إطلاق منتجات جديدة، فإن يوتيوب هو المنصة المناسبة. يمكن لصناع المحتوى على يوتيوب إنشاء مراجعات للمنتجات أو مقاطع فيديو 'استعد معي' لعرض منتجاتك لمشتركيهم بالتفصيل. فقط استخدم يوتيوب للبحث عن عبارات مثل "مراجعات الهواتف الذكية" أو "فتح علب التقنية" وتحقق من عدد المشاهدات والإعجابات والتعليقات والمشاركات للتفاعل.

٣. محركات البحث مثل غوغل

البحث في غوغل هو طريقة مجانية للعثور على المؤثرين.

إنه أيضاً مُرهق - عليك البحث يدوياً عن المؤثرين، وتقييم حضورهم على الإنترنت، والتحقق من جودة محتواهم. ومع ذلك، إنها طريقة رائعة للعثور على المؤثرين الماكرو المعروفين جداً في الصناعة.

اذهب إلى جوجل وأدخل site: متبوعاً بقناة التواصل الاجتماعي التي تريدها، مثل site:instagram.com، ثم الموضوع أو المجال الذي يهمك. جرب مزيجاً من الصناعة والموقع والمواضيع للعثور على المؤثرين المحليين أو المقالات التي تسرد أفضل المؤثرين في تلك المنطقة. على سبيل المثال، site:instagram.com "marketing guru usa."

ابحث عن "أفضل مؤثري [الصناعة]" على جوجل للحصول على قائمة جاهزة بالمبدعين في مجال صناعتك، مثل التسويق الرقمي. ستجد اقتراحات من جوجل وكذلك قوائم على المواقع الشهيرة. استخدم الأدوات لتصفية النتائج حسب الإطار الزمني أو استخدم البحث المتقدم لتضييق نتائجك حسب اللغة والمنطقة ونوع الملف.

المدونون ومقدمو البودكاست لديهم أيضاً متابعة قوية على وسائل التواصل الاجتماعي وخبرة في الصناعة. للعثور على المشهورين منهم، أدخل الكلمات المفتاحية المتعلقة بعلامتك التجارية أو منتجك مع "blog" أو "podcast" وحدد أفضل المدونات والبودكاست في مجالك.

مع أدوات مثل BuzzSumo، تحتاج فقط إلى تحديد الموضوع لتلقي بيانات عن الأشخاص الأكثر تأثيراً في مجالك المرتبطين بكلمة مفتاحية أو نطاق محدد.

٤. الاستماع الاجتماعي وتنبيهات جوجل

يتيح الاستماع لوسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية تتبع المشاعر الاجتماعية وذكر العلامة التجارية حول شركتهم أو منتجاتهم أو خدماتهم. يمكن أن يكون ذلك عبر منصات التواصل الاجتماعي ومواقع المراجعة والمنتديات عبر الإنترنت والقنوات الإخبارية. يساعدك هذا في تحديد المؤثرين الذين هم على دراية بالفعل بعلامتك التجارية وقد يكونون مهتمين بالتعاون معك.

هذا مثال على ذكر لـ The North Face، شركة الملابس والمعدات الخارجية الشهيرة.

يمكنك مراجعة اتصالات مؤثر معين للعثور على مجموعات مؤثرين مماثلة. تحقق من الهاشتاغات المستخدمة في المنشور الذي تم ذكرك فيه وكرر الخطوة الثانية للعثور على مؤثرين مشابهين.

تنبيهات جوجل هي البديل لذكر العلامة التجارية. أدخل اسم علامتك التجارية وخصص إعدادات التنبيه حسب اللغة والمصادر والمنطقة. بمجرد الانتهاء، ستتلقى إشعارات بالبريد الإلكتروني حول ذكر علامتك التجارية عبر الإنترنت واكتشاف المؤثرين الذين يتحدثون عن شركتك أو المواضيع التي تهمك.

٥. شبكات التواصل الاجتماعي

منصات التواصل الاجتماعي مثل انستجرام و لينكد إن و يوتيوب يجب أن تكون خطوتك الأولى للعثور على المبدعين والسفراء المحتملين للعلامة التجارية. على الرغم من أن هذا البحث يقتصر على الكلمات التي يستخدمها المؤثرون في منشوراتهم، إلا أنه مكان جيد للبدء. اذهب إلى تطبيقاتك واكتب العبارات أو الهاشتاج ذات الصلة. اضبط الفلتر على المنشورات وتصفح منشورات الأفراد الذين لديهم متابعة جيدة.

المنشورات الرائجة - تلك التي تحظى بمشاهدات وإعجابات وتعليقات عالية - هي طريقة مضمونة لتحديد المؤثرين الجدد أو المشهورين.

لا تقم فقط بإجراء بحث سطحي؛ تحقق من عدد متابعيهم ونوع المحتوى وتنسيقه ومعدل مشاهدة المنشورات والإعجابات والمشاركات والتعليقات لقياس مستويات التفاعل. لا يهم إذا كان عدد متابعيهم أقل؛ فالمؤثرون الذين ينشئون محتوى قيماً سيكون لهم دائماً تأثير إيجابي على استراتيجيات التسويق المؤثر الخاصة بك.

بالطبع، لن يكون الجميع مناسباً لعلامتك التجارية. إذا لم يكن لديك الوقت، فكرة جيدة أن تستخدم أدوات تسمح لك بفلترة المؤثرين حسب حجم الحساب والمجال والموقع. حل آخر هو الذهاب إلى حسابات منافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي والعثور على المؤثرين الذين تمت الإشارة إليهم في منشوراتهم. هذا يتيح لك العثور على مؤثرين مماثلين لعلامتك التجارية.

٦. منصات التسويق المؤثر

منصات التسويق المؤثر هي أدوات رائعة للعثور على مؤثرين ينتجون محتوى يتماشى مع منتجك أو علامتك التجارية. مع التكنولوجيا المتقدمة التي تجعل اختيار المؤثرين سهلاً، فإنها تساعدك أيضاً في إدارة اتصالات المؤثرين ومراقبة التحليلات وتتبع أداء الحملة لقياس نجاح حملاتك التسويقية.

يأتي العديد منها مع ميزات تمكنك من البحث عن المؤثرين حسب الديموغرافيا الجمهور والصناعة والشبكات الاجتماعية والاهتمامات ومقاييس المشاركة، وكذلك تشغيل حملات متعددة. تقدم أدوات مثل Upfluence عناوين بريد إلكتروني موثقة وتسمح للمستخدمين بأتمتة التواصل مع المؤثرين من خلال حملات البريد الإلكتروني المتتابعة.

إلى جانب العثور على المؤثرين، يمكنك استخدامها لإنشاء استراتيجية تسويق قائمة على البيانات تتماشى مع تفضيلات المحتوى والعادات الاجتماعية لسوقك المستهدف. فقط تذكر أن منصات التسويق المؤثر قد تكون غير فعالة إذا كنت تهدف إلى الوصول إلى لاعبين أكبر مثل المشاهير ونجوم الرياضة. في مثل هذه الحالات، الوكالات هي خيارك الأفضل.

٧. صفحات شركاء الشركة

هناك طريقتان للقيام بالأشياء: الطريقة السهلة والطريقة الصعبة. يمكنك العثور بنشاط على مؤثرين جدد أو انتظار أن يجدوك. النهج الأول سيؤدي إلى نتائج أسرع، ولكن أن تكون في متناول الأشخاص الذين يريدون التعاون وتقديم علامتك التجارية لجمهورهم مهم أيضاً في المخطط العام للأمور.

كل ما عليك فعله هو إنشاء صفحة هبوط مخصصة للشركاء والمتعاونين المحتملين. قم بتضمين معلومات الاتصال الخاصة بك، ورابط Calendly لجدولة الاجتماعات، أو نموذج حيث يمكنهم تقديم تفاصيل الاتصال الخاصة بهم لمزيد من التواصل. من الجيد أيضًا أن تجمع أصول علامتك التجارية والموارد التعليمية في مكان واحد.

٨. روابط لينكد إن

يجب على العلامات التجارية بين الشركات التركيز على لينكد إن للشراكات الفعالة. ابحث عن المؤثرين حسب الصناعة والمهنة والكلمات المفتاحية. قم بتضمين رابط لموقعك على صفحة شركتك حتى يتمكن الشركاء من العثور عليك بسهولة. هل تريد البقاء على اطلاع؟ تابع المدونين والمبدعين والمؤثرين على هذه الشبكة.

شاهد واستمع واستهلك محتواهم بتفانٍ. سيساعدك ذلك في رؤية نوع المحتوى الذي يصنعونه والشركات التي يتشاركون معها.

تواصل مع روابطك على لينكد إن وشركائك في العمل للتحقق مما إذا كانوا يعرفون مؤثرين يهمونك. إذا قالوا نعم، اطلب توصية أو تقديمًا شخصيًا لتسهيل عملية التواصل مع المؤثر. يمكنك إنشاء منشور حول بحثك عن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وطلب إعادة نشره والتفاعل معه وذكر الأشخاص المعنيين.

هام: كن حذرًا من المؤثرين الذين يستخدمون البوتات للحصول على وصول وتفاعل أفضل. يشترون متابعين مزيفين لتضخيم أرقامهم ويستخدمون أدوات آلية للإعجاب والتعليق على المنشورات. يستخدم البعض أيضًا البوتات لإرسال رسائل جماعية لترويج محتواهم. أسهل طريقة لاكتشافهم هي من خلال التفاعل مع المنشورات - إعجابات أقل أو تعليقات سطحية لا علاقة لها بالمنشور على الإطلاق.

٩. الفعاليات والمؤتمرات المهنية

أفضل مكان للتواصل مع المؤثرين هو في فعاليات ومؤتمرات B2C أو B2B. على سبيل المثال، INBOUND من HubSpot، وDreamforce من Salesforce، وSocial Media Marketing World هي فعاليات تسويقية ممتازة للشركات. بالنسبة لـ B2C، لديك Consumer Electronics Show وComic-Con وCoachella وBeautycon Festival.

فعالية مخصصة للمبدعين مثل VidCon - وهو مؤتمر للمبدعين عبر الإنترنت والمعجبين - يجذب آلاف الأشخاص. يمكنك بسهولة العثور على أفضل المؤثرين لعلامتك التجارية وتوسيع شبكتك.

ومع ذلك، إذا لم تتمكن من حضور فعالية بسبب قيود الوقت أو الميزانية، ما عليك سوى زيارة الموقع الإلكتروني المخصص للفعالية للعثور على قائمة المتحدثين أو المؤثرين الذين سيكونون حاضرين. يمكنك بعد ذلك إرسال بريد إلكتروني لهم أو مراسلتهم مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي.

العثور على مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي المتخصصين مع Delve AI

الجمهور، وديموغرافيا المتابعين، والتخصص، وتفاعل الحساب، وأشكال المحتوى، والمنصات هي من أهم العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي. اعرف دائماً ما تريده من حملة التسويق عبر المؤثرين وحدد مؤشرات الأداء الرئيسية. تأكد من أن المؤثرين لديهم الخبرة المناسبة في المجال ويمكنهم الترويج لمنتجك بنجاح.

انظر إلى منشوراتهم، والتعليقات التوضيحية، والتعاونات السابقة لمعرفة مدى تفاعل محتواهم مع جمهورك.

لذلك، قبل أن تبدأ في البحث عن مؤثرين لعلامتك التجارية أو منتجك، من الضروري فهم من هو جمهورك المستهدف، وأين يتواجدون، وماذا يحبون. قم ببناء بيرسونا وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك باستخدام Delve AI، وحدد العلامات التجارية المناسبة والكيانات المؤثرة.