Hoe je Influencers vindt om je Merk of Product te Promoten

Influencers - social media beroemdheden - mensen met meer vertrouwen, geloofwaardigheid en gezag onder hun volgers dan beroemdheden tegenwoordig. Je hebt ze zien verschijnen in je Instagram of LinkedIn feeds; ze hebben #sponsored of #paidpartnership tags in hun berichten.

Volgens The State of Influencer Marketing 2024: Benchmark Report, zal de influencer marketing industrie naar schatting groeien tot 24 miljard dollar tegen eind 2024. Waarom? Social media groeit met de snelheid van het licht, met netwerken zoals Instagram, YouTube, Facebook, LinkedIn en TikTok die gebruikers van alle leeftijden en etniciteiten aantrekken. Gen Z wendt zich tot influencers voor aanbevelingen en negeert traditionele advertentiemethoden zoals banners en billboards.

Influencer marketing biedt beter bereik, betrokkenheid en rendement op investering (ROI) dan andere vormen van marketing. Het vinden van de juiste influencer voor je merk, product of dienst wordt echter steeds moeilijker.

Er zijn bijvoorbeeld ongeveer:

• 64 miljoen Instagram influencers wereldwijd.
• 5 miljoen YouTube influencers wereldwijd.
• Meer dan 100.000 influencers op TikTok.
• 42.000 Facebook influencers alleen al in de VS.

Het wordt moeilijk om een influencer te vinden binnen jouw nichemarkt die zowel geliefd is bij hun publiek als in staat is om aankopen te stimuleren via advertenties of aanbevelingen op hun social feeds.

Natuurlijk kom je door samenwerking met influencers voor een groot publiek te staan. Toch is een enorme fanschare nutteloos als deze niet je doelgroep bevat. Een influencer met een grote online aanwezigheid wiens content niet aansluit bij jouw merkwaarden is ook geen optie. Dus hoe identificeer je influencers die je resultaat significant kunnen verbeteren?

Ons bericht helpt je bij het vinden van influencers om je merk of product te promoten, samen met tips die het werken met influencers een naadloze ervaring maken. Zodra je een lijst met influencers klaar hebt, kun je eenvoudig influencer marketing campagnes ondernemen om merkbekendheid te vergroten, verkoop te stimuleren en bedrijfsgroei te realiseren.

Wat Is een Influencer?

Een influencer is een individu met een loyale, vaak grote, volgersgroep op sociale media. Ze hebben autoriteit in een specifiek domein en creëren niche-specifieke content afgestemd op hun online publiek. Lifestyle coaches, fashionistas, beroemdheden, of YouTubers zoals MrBeast zijn uitstekende voorbeelden van influencers. Hun volgers interacteren met hun berichten en volgen vaak hun aanbevelingen.

Influencers bouwen hun merken op door zichzelf, hun waarden, ervaringen en meningen aan anderen te promoten. Niet alle influencers hebben een grote sociale media-aanhang nodig - het is voldoende zolang het een gemeenschap van toegewijde volgers is. Een goede influencer richt zich altijd op kwaliteit boven kwantiteit in hun publiek.

Gemeenschap is waarom bedrijven influencers zoeken om hun merk of product te promoten. Zij zijn de beste manier om nieuwe doelgroepen te bereiken en consumenten over je merk te laten praten. Influencers genereren verkoop en geld, zelfs na de marketingcampagne. Bijvoorbeeld: de Chinese livestreamer Zheng Xiang Xiang verkocht voor ​​$14 miljoen aan producten in een week met haar drie-seconden aanpak voor productpromotie.

Het is echter belangrijk om samen te werken met influencers wiens volgers je doelmarkt omvatten. Maak een klantpersona die de eigenschappen van je ideale klant beschrijft en zoek influencers dienovereenkomstig. Je kunt Instagram influencers vinden op basis van demografie, locatie, interesses en branche.

Een influencer vs een creator vs een beroemdheid

Influencers zijn mensen die gesponsorde content delen om hun publiek te overtuigen actie te ondernemen, zoals het kopen van een product of dienst. Ze hebben bijna altijd een financiële prikkel - een promotievergoeding of korting. Het werk van een influencer is om mensen te beïnvloeden; ze maken wel of geen originele content.

Aan de andere kant zijn content creators mensen die originele, boeiende content produceren, zoals video's, blogs, podcasts of sociale media-berichten. Ze genereren vaak inkomsten via lidmaatschappen, abonnementen en bijdragen van fans. Creators werken wel of niet samen met merken.

Beroemdheden waren ooit de gouden standaard voor merken, vertrouwd door iedereen die ze ontmoetten. Als je de massa wilde bereiken, waren zij de voor de hand liggende keuze. Beroemdheden hebben echter in de loop der tijd geloofwaardigheid verloren - ze promoten producten vanwege het salaris in plaats van de waarde. Mensen doorzien zulke dingen. Daarom hebben we nu influencers die misschien niet dezelfde mate van bekendheid hebben, maar wel meer vertrouwen en herkenbaarheid bezitten.

Wat Is Influencer Marketing?

Influencer marketing is een vorm van social media marketing waarbij een merk samenwerkt met een bekende online persoonlijkheid om influencers jouw producten te laten promoten of aanbevelen. Het werkt volgens het principe dat mensen zich beter verhouden tot andere mensen en influencers meer waarderen dan bedrijven. Als merk krijg je publiciteit terwijl de influencer een financiële vergoeding, gratis producten of kortingen ontvangt.

Social media influencers met grote aanhang promoten je merk meestal op verschillende manieren, zoals:

• Het maken van gepersonaliseerde berichten en video's over je merk
• Het delen van merkgebonden content met hun volgers
• Gebruikers doorverwijzen naar een productpagina of social media account
• Volgers overtuigen om je producten te proberen

Het gaat niet alleen om populariteit en volgers. Een authentieke influencer met oprechte volgers verhoogt je geloofwaardigheid en betrouwbaarheid, wat leidt tot betere betrokkenheid, verkoop en merkbekendheid.

Het vinden van influencers voor je marketingcampagnes is relatief eenvoudig, maar samenwerken met creators die je merk daadwerkelijk onder de aandacht kunnen brengen bij de juiste mensen is een uitdaging. Het Amerikaanse leger dacht dat het een geweldig idee was om Dwayne "The Rock" Johnson in te schakelen om legerwerving te stimuleren. Hun deal van $11 miljoen omvatte vijf Instagram-posts die het leger promootten aan zijn enorme publiek.

Echter, in plaats van meer rekruten leidde de samenwerking tot een verlies van 38 nieuwe aanmeldingen. Dit laat zien dat relevantie voor het publiek, industrie en content match je hoogste prioriteit moet zijn in elke influencer marketing campagne. Deze factoren beïnvloeden je resultaat – of het nu gaat om betrokkenheid, conversies of return on investment (ROI).

Redenen waarom influencer marketing campagnes werken

Influencers bieden merken het vertrouwen en de authenticiteit die ze door de jaren heen hebben opgebouwd. Mensen vertrouwen van nature de personen die ze volgen, bekijken en regelmatig mee communiceren meer dan dat ze multinationale bedrijven vertrouwen. Het kost een normale creator jaren om het vertrouwen en de steun van hun volgers te krijgen – het is duidelijk dat ze dit niet willen verliezen.

Online persoonlijkheden zijn experts in hun vakgebied en zullen niets promoten waar ze niet in geloven. Uiteindelijk kan één verkeerde aanbeveling hun hele carrière beëindigen. Zij weten dat, en hun publiek weet dat. Als gevolg hiervan zal alles wat ze promoten authentiek zijn, afgestemd op de voorkeuren van hun publiek, en meer kans hebben om verkoop en betrokkenheid te stimuleren.

Vier Soorten Influencers: Nano, Micro, Macro, en Mega Influencers

Influencers worden in vier categorieën ingedeeld op basis van hun aantal volgers: nano influencers, micro-influencers, macro influencers, en mega influencers. Hoe meer volgers, hoe meer geld je uitgeeft. Een gemiddelde nano-influencer kan je ongeveer €20-€150 per post kosten op TikTok. Een mega influencer daarentegen begint pas bij €1.200.

Je moet je prioriteiten en budget kennen voordat je de perfecte influencers voor je marketingcampagnes vindt. Daarom hebben we hieronder een korte beschrijving van elk van hen gegeven.

Nano influencers: 1.000 tot 10.000 volgers

Nano influencers hebben een kleine aanhang maar maken dit goed met betrokkenheid. Deze influencers zijn super verbonden met hun publiek en reageren op bijna elke opmerking en bericht. Hun volgers maken deel uit van een hechte gemeenschap die oprecht geïnteresseerd is in het onderwerp waarover zij praten. Merken met een klein budget die zich richten op een nichemarkt, regio of locatie, kunnen nano influencers inzetten voor hun campagnes.

Micro-influencers: 10.000 tot 100.000 volgers

Micro-influencers hebben een grotere aanhang en hebben een toegewijd publiek opgebouwd rond een of twee interesses. Ze staan bekend om hun hoge engagementcijfers. Hun volgers bekijken, liken, reageren op en delen regelmatig hun content. Een micro-influencer in de fitnessindustrie zou bijvoorbeeld jonge volwassenen kunnen aantrekken die gepassioneerd zijn over gezond leven.

Ze zijn een uitstekende optie voor merken met een middelgroot budget, vooral die hebben samengewerkt met bekende influencers om een nichepubliek te bereiken.

Macro influencers: 100.000 tot één miljoen volgers

Macro influencers zijn de autoriteit in hun niche, of het nu gaat om technologie, voeding of lifestyle. Ze hebben campagne-ervaring en weten hoe ze verkoop kunnen stimuleren. Een macro-influencer partnerschap zou goed kunnen werken voor merken die een groter maar nog steeds specifiek publiek willen bereiken. Je hebt ervaring nodig met het werken met influencers zoals zij en moet bereid zijn om meer tijd en middelen te investeren.

Mega influencers: 1M plus volgers

Mega influencers zijn de grote spelers — acteurs, muzikanten, sportstars, en publieke figuren met miljoenen volgers. Ze kunnen je merk exposure geven, maar hun partnerschappen komen tegen astronomische tarieven.

Als je merk een massale aantrekkingskracht heeft, zoals Doritos of Nike, en je hebt een groot marketingbudget, kan een samenwerking met een mega influencer je merk naar een hoger niveau tillen. Onthoud alleen dat deze influencers PR-teams hebben die hun sociale media-accounts en partnerschappen beheren, dus het proces zal formeler zijn.

Hoe je Influencers vindt voor je Merk of Product: 10 Methodes Plus Tools

Veel merken werken liever samen met nano- en micro-influencers in plaats van macro-influencers en beroemdheden. Tenslotte zijn kleinere influencers makkelijker te benaderen, hebben ze een hechte gemeenschap van volgers en zijn ze bedreven in zelfpromotie.

Je moet echter deze drie dingen volgen bij het zoeken naar influencers:

• Prioriteer kwaliteit boven kwantiteit – zoek influencers op basis van volgersbetrokkenheid, vakkennis en contentkwaliteit.
• Werk samen met degenen wiens content en boodschap aansluiten bij je merkimago.
• Zoek naar influencers die al over je praten; zij worden waarschijnlijker merkambassadeurs en partners.

We hebben de makkelijkste manieren op een rij gezet om influencers te vinden voor je merk of product binnen jouw niche. Sommige van de onderstaande tools maken het kinderspel om influencers te ontdekken en merkpartnerschappen op te bouwen.

1. Social Persona door Delve AI

Zoals eerder besproken, moet je je doelgroep kennen en de sociale mediaplatforms waarop ze actief zijn voordat je influencers zoekt voor je merk of organisatie. De juiste manier om dit te doen is het maken van ideale klantprofielen voor je bedrijf. Zodra je weet wie je doelklant is, kun je de beste influencers identificeren die zij volgen en waarmee ze online interacteren.

Social Persona door Delve AI, een online persona generator, helpt merken hun ideale publiek te vinden op belangrijke sociale mediaplatforms zoals Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest en YouTube. Het proces is vrij eenvoudig:

• Ga naar onze Social Persona productpagina.
• Log in of maak een nieuw account aan.
• Voer het websitedomein in.
• Ga naar Instellingen en voeg gerelateerde sociale media handles toe.

Je kunt Social Persona gebruiken om eenvoudig persona's te maken voor het sociale mediapubliek van jouw bedrijf en je concurrenten. Elke persona stelt je in staat om de consument te begrijpen – hun interesses, lees/luister/browse-gewoontes en online gedrag, waardoor je uiteindelijk een sterk social media outreach programma kunt opbouwen.

Onze software analyseert gebruikersgesprekken en haalt de hashtags, onderwerpen en contenttypes eruit die resoneren met hen.

Het INFLUENCERS tabblad geeft je een lijst van mensen en organisaties die aanzienlijke sociale invloed hebben op dit publiekssegment. Deze influencer-entiteiten zijn professionals in de branche en hebben expertkennis over gerelateerde onderwerpen. Deze lijst stelt merken in staat om contact op te nemen met relevante influencers die aansluiten bij hun doelgroep.

Bijvoorbeeld, Neil Patel is een macro-influencer met expertise in SEO en digitale marketing - een gebied waar ons product bij hoort. We kunnen hem bereiken door op een van de social media iconen te klikken, bijvoorbeeld Instagram, wat ons naar zijn Instagram-account leidt.

Op dezelfde manier biedt het Content Marketing Institute hulpmiddelen om mensen meer te laten leren over contentmarketing via online materialen, evenals persoonlijke en digitale evenementen.

Neil Patel en CMI zijn beide influencers die onze geselecteerde doelgroepen volgen, bezoeken en mee interacteren; zij zijn degenen die de meeste invloed hebben op onze klanten en ons product succesvol kunnen aanbevelen.

2. Hashtags op Instagram, YouTube of TikTok

Laten we kijken naar de handmatige aanpak om influencers online te vinden. De beste manier is om te zoeken naar onderwerpen en hashtags die influencers gebruiken in hun social media berichten - influencers gebruiken vaak hashtags om een breder publiek te bereiken. Open je Instagram, TikTok of YouTube app, ga naar de zoekbalk en typ de hashtags in die gerelateerd zijn aan je merk of product.

Stel dat je een merk bent dat biologische groenten verkoopt, gebruik dan hashtags zoals #organicfood om TikTok-influencers te vinden.

Gebruik een combinatie van niche-, locatie- en productspecifieke hashtags, samen met woorden als 'influencer', 'creator' of 'blogger', om influencers in jouw gebied te vinden. Je kunt dan resultaten filteren op top, gebruikers en video's op TikTok en op accounts, tags, locatie of reel in Instagram. Zoek in je zoekresultaten specifiek naar hashtags #ad of #sponsored of naar "Betaald partnerschap" tags om influencers te identificeren die content maken en producten promoten in jouw branche.

Zodra je enkele influencers hebt gevonden, controleer met wie ze in het verleden hebben samengewerkt, inclusief je concurrenten. Zorg er ook voor dat je branded hashtags zoekt en volgt op verschillende sociale netwerken. Blijf alert op merkvermeldingen, aangezien influencers die je merk noemen mogelijk meer open staan voor samenwerkingsvoorstellen.

Als je wilt samenwerken met influencers tijdens nieuwe productlanceringen, is YouTube het juiste platform. YouTubers kunnen productreviews of 'Get Ready With Me' video's maken om je producten in detail aan hun abonnees te tonen. Gebruik YouTube om te zoeken naar zinnen als "smartphone reviews" of "tech unboxing" en controleer het aantal weergaven, likes, reacties en shares voor betrokkenheid.

3. Zoekmachines zoals Google

Google zoeken is een gratis methode om influencers te vinden.

Het is ook zeer vermoeiend - je moet handmatig op zoek naar influencers, hun online aanwezigheid beoordelen en hun contentkwaliteit controleren. Toch is het een geweldige manier om zeer bekende, macro influencers in de branche te vinden.

Ga naar Google en voer site: in, gevolgd door het sociale mediakanaal dat je wilt, zoals site:instagram.com, en vervolgens het onderwerp of de niche waarin je geïnteresseerd bent. Probeer een combinatie van branche, locatie en onderwerpen om lokale influencers of artikelen te vinden die de beste influencers in die regio vermelden. Bijvoorbeeld, site:instagram.com "marketing guru usa."

Zoek naar "top [branche] influencers" op Google om een kant-en-klare lijst van creators in je niche-industrie te krijgen, zoals digitale marketing. Je vindt suggesties van Google en lijstartikelen op populaire websites. Gebruik de Tools om resultaten te filteren op tijdsperiode of gebruik Geavanceerd zoeken om je resultaten te verfijnen op taal, regio en bestandstype.

Bloggers en podcastmakers hebben ook een grote aanhang op sociale media en expertise in de branche. Om de bekende te vinden, voer je trefwoorden in die gerelateerd zijn aan je merk of product samen met "blog" of "podcast" en identificeer je de topblogs en podcasts in jouw vakgebied.

Met tools zoals BuzzSumo hoef je alleen het onderwerp te specificeren om data te ontvangen over de meest invloedrijke mensen in je niche die geassocieerd worden met een specifiek trefwoord of domein.

4. Social listening en Google Alerts

Social media listening stelt merken in staat om sociale sentimenten en merkvermelding over hun bedrijf, producten of diensten te volgen. Dit kan op sociale mediaplatforms, reviewsites, online forums en nieuwskanalen zijn. Het helpt je influencers te identificeren die al bekend zijn met je merk en mogelijk geïnteresseerd zijn in samenwerking.

Hier is een voorbeeld van een vermelding voor The North Face, het bekende outdoor kleding- en uitrustingsbedrijf.

Je kunt door de connecties van een bepaalde influencer gaan om vergelijkbare influencergroepen te vinden. Controleer de hashtags die gebruikt zijn in de post waarin je werd genoemd en herhaal stap twee om look-alike influencers te vinden.

Google Alerts is het alternatief voor merkvermelding. Voer je merknaam in en personaliseer meldingsinstellingen op taal, bronnen en regio. Zodra dit klaar is, ontvang je e-mailmeldingen over vermeldingen van je merk op internet en ontdek je influencers die over je bedrijf of interessante onderwerpen praten.

5. Sociale medianetwerken

Sociale mediaplatforms zoals Instagram, LinkedIn en YouTube moeten je eerste stap zijn om creators en potentiële merkambassadeurs te vinden. Hoewel deze zoektocht beperkt is tot de woorden die influencers in hun berichten gebruiken, is het een goed beginpunt. Ga naar je apps en typ de relevante zinnen of hashtags. Stel het filter in op berichten en bekijk de posts van personen met een goede volgersschare.

Trending berichten — die met veel weergaven, likes en reacties — zijn een betrouwbare manier om populaire of nieuwe influencers te identificeren.

Doe niet alleen oppervlakkig onderzoek; controleer hun aantal volgers, contenttype en -formaat, weergavecijfers, likes, shares en reacties om betrokkenheidsniveaus te meten. Het maakt niet uit als ze minder volgers hebben; influencers die waardevolle content maken, zullen altijd een positieve impact hebben op je influencer marketingstrategieën.

Natuurlijk zal niet iedereen bij je merk passen. Als je geen tijd hebt, is het een goed idee om tools te gebruiken waarmee je influencers kunt filteren op accountgrootte, domein en locatie. Een andere oplossing is om naar de sociale mediahandels van je concurrenten te gaan en influencers te vinden die zij in hun berichten hebben getagd. Dit stelt je in staat om vergelijkbare influencers voor je merk te vinden.

6. Influencer marketingplatforms

Influencer marketingplatforms zijn geweldige tools om influencers te vinden die content produceren die aansluit bij je product of merk. Met geavanceerde technologie die het selecteren van influencers gemakkelijk maakt, helpen ze je ook bij het beheren van influencercommunicatie, het monitoren van analytics en het volgen van campagneprestaties om het succes van je marketingcampagnes te meten.

Veel van hen komen met functies waarmee je kunt zoeken naar influencers op basis van publiekdemografie, industrie, sociale netwerken, interesses en betrokkenheidsmetrieken, en meerdere campagnes kunt uitvoeren. Tools zoals Upfluence bieden geverifieerde e-mailadressen en stellen gebruikers in staat om influencer outreach te automatiseren met drip e-mailcampagnes.

Naast het vinden van influencers kun je ze gebruiken om een data-driven marketing strategie te creëren die aansluit bij de contentvoorkeuren en sociale gewoonten van je doelmarkt. Onthoud alleen dat influencer marketingplatforms ineffectief kunnen zijn als je grotere spelers zoals beroemdheden en sporters wilt bereiken. In dergelijke gevallen zijn bureaus je beste optie.

7. Partnerpagina's van bedrijven

Er zijn twee manieren om dingen te doen: de makkelijke manier en de moeilijke manier. Je kunt actief nieuwe influencers zoeken of wachten tot zij jou vinden. De eerste aanpak zal snellere resultaten opleveren, maar toegankelijk zijn voor mensen die willen samenwerken en je merk aan hun publiek willen presenteren is ook belangrijk in het grotere geheel.

Het enige wat je hoeft te doen is een speciale landingspagina maken voor potentiële partners en samenwerkingspartners. Voeg je contactgegevens toe, een Calendly-link voor het plannen van afspraken, of een formulier waar ze hun contactgegevens kunnen achterlaten voor verdere communicatie. Het is ook goed om je merkmiddelen en educatieve bronnen op één plek te hebben.

8. LinkedIn-connecties

B2B-merken moeten zich richten op LinkedIn voor effectieve merkpartnerschappen. Vind influencers per sector, beroep en zoekwoorden. Plaats een link naar je website op je bedrijfspagina zodat partners je gemakkelijk kunnen vinden. Wil je op de hoogte blijven? Volg dan bloggers, creators en influencers op dit netwerk.

Kijk, luister en consumeer hun content aandachtig. Het helpt je om te zien wat voor soort content ze maken en met welke bedrijven ze samenwerken.

Neem contact op met je LinkedIn-connecties en zakenpartners om te controleren of zij influencers kennen die je interesseren. Als ze ja zeggen, vraag dan om een aanbeveling of persoonlijke introductie om het benaderingsproces van de influencer te vergemakkelijken. Je kunt een bericht maken over je zoektocht naar influencers op sociale media en hen vragen om te herplaatsen, te reageren en relevante mensen te taggen.

Belangrijk: Wees voorzichtig met influencers die bots gebruiken voor een beter bereik en engagement. Ze kopen nepvolgers om hun cijfers op te blazen en gebruiken geautomatiseerde tools om berichten te liken en te becommentariëren. Sommigen gebruiken ook bots om massaberichten te versturen om hun content te promoten. De makkelijkste manier om ze te herkennen is via berichtengagement – minder likes of oppervlakkige reacties die helemaal niet gerelateerd zijn aan het bericht.

9. Branche-evenementen en conferenties

De beste plek om in contact te komen met influencers is op B2C- of B2B-branche-evenementen en conferenties. Bijvoorbeeld HubSpot's INBOUND, Salesforce's Dreamforce en Social Media Marketing World zijn uitstekende B2B-marketingevenementen. Voor B2C heb je de Consumer Electronics Show, Comic-Con, Coachella en Beautycon Festival.

Een creator-specifiek evenement zoals VidCon – een conventie voor online creators en fans – trekt duizenden mensen aan. Je kunt gemakkelijk de beste influencers voor je merk vinden en je netwerk uitbreiden.

Als je echter een evenement niet kunt bijwonen vanwege tijd- of budgetbeperkingen, bezoek dan simpelweg de speciale website van het evenement om de lijst met sprekers of influencers te vinden die aanwezig zullen zijn. Je kunt ze dan een e-mail sturen of een DM sturen via sociale media.

Vind Niche Social Media Influencers met Delve AI

Publiek, volger demografieën, niche, account betrokkenheid, content formaten en platforms zijn enkele van de belangrijkste factoren om rekening mee te houden bij het selecteren van social media influencers. Weet altijd wat je wilt bereiken met de influencer marketing campagne en stel KPI's vast. Zorg ervoor dat je influencers de juiste ervaring hebben in de branche en je product succesvol kunnen promoten.

Bekijk hun posts, bijschriften en eerdere samenwerkingen om te zien hoe goed hun content resoneert met je publiek.

Dus voordat je influencers gaat zoeken voor je merk of product, is het noodzakelijk om te begrijpen wie je doelgroep is, waar ze zijn en wat ze leuk vinden. Bouw je social media persona's met behulp van Delve AI, en identificeer de juiste merken en influencer entiteiten.